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2021服裝電商行業?發展現狀及前景分析

  • 2021年5月26日 GuoMeng來源:互聯網 365 17
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如今由于網絡購物的優惠價格及方便快捷的服務,網絡購物日益成為越來越大眾的消費行為,網絡市場的巨大潛力吸引眾多品牌企業搶灘登陸。

2021服裝電商行業發展現狀分析

如今由于網絡購物的優惠價格及方便快捷的服務,網絡購物日益成為越來越大眾的消費行為,網絡市場的巨大潛力吸引眾多品牌企業搶灘登陸。其中,傳統服裝行業在網絡這一新型銷售渠道中更呈井噴式發展。服裝是線上起步最早、規模最大、發展最為成熟的行業;目前依然保持著較快增長,成交人數同比增長超過30%;服裝存在非常明顯的季末特征,每年的第一、四季度為銷售旺季,第二、三季度為淡季;雙十一對服裝行業的拉動作用愈發顯著。

傳統服裝零售業在電商和品牌的沖擊下,線下生意逐漸慘淡,甚至頻繁出現“閉店潮”,尤其是移動互聯網的發展,早期以淘寶崛起的一批服裝電商企業,在互聯網的浪潮下,開始漸漸將淘寶店發展成微店,有財有勢的甚至直接開發自己的B2C商城,或者采取自營的模式,親密接觸互聯網,而O2O的興起,也逐漸改變了服裝零售業的版圖。

網紅經濟迎風口,有望通過電商和網紅品牌再造傳統紡服行業。網紅電商平臺從早期單一的淘寶店發展到如今微信購物、買手電商APP、跨境電商齊放,推動了電商發展的同時,也使得服裝企業可以利用在服裝供應鏈中的優勢,幫助網紅變現,輕松切入網紅經濟產業鏈。

中國是世界上最大的服裝消費國和生產國,服裝產業的興旺大大推動了中國國民經濟的發展。隨著經濟的全球化,中國服裝遍布世界各國,為出口創匯作出了巨大的貢獻。傳統的服裝行業大都依靠做外貿加工單,大批量生產來獲得利潤。在競爭日益激烈的當下,服裝市場面臨諸多問題,成本高、庫存高、質量低、款式舊等,服裝企業亟待進行整改,以適應個性化、多元化的消費需求。互聯網時代已經到來,這對服裝行業來說是一個轉型的關鍵時期,只有抓住契機,創新營銷模式,才能快速搶占消費市場。互聯網電商的蓬勃興起,對消費市場起到了巨大的拉動作用,業內人士豐富布局“互聯網+”戰略。

2020年我國服裝消費市場受疫情沖擊巨大

2020年,我國服裝消費市場受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊,限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期,居民服裝消費價格有所下降。但同時,疫情加速了商業擁抱數字化時代的步伐,直播電商、無接觸商業等新興業態推動線上“穿”類商品零售額實現正增長。隨著我國疫情防控機制常態化、促消費政策顯成效,居民消費逐漸回到消費升級的發展軌道,服裝市場呈現出穩步恢復、積極向好的發展態勢。

疫情導致服裝市場規模下降。2020年,限上單位服裝類商品零售額不及上年同期,服裝消費價格出現回落。2020年1~10月,限額以上單位服裝類商品零售額實現6642.1億元,較上年同期下降11.2%,降幅高于限額以上單位商品零售平均降幅水平8個百分點。同時,由于消費者的居家時間增多,社交場合減少,相應地降低了對服裝檔次的要求,服裝消費價格隨之下降。

線上服裝消費進入場景化的新發展階段。我國電商已進入“從平面到立體、從圖像到場景,從商品銷售到價值創造”的發展新階段。“宅經濟”的興起,推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發展新階段的熱點渠道。

未來幾年服裝電商整體規模仍將穩步擴大

近年來,服裝網購交易額增長持續減緩,服裝電子商務趨向成熟發展。未來幾年,服裝電商整體規模仍將穩步擴大,占據我國網購市場的絕對份額。隨著“用戶體驗”概念的不斷加深,電商更加需要發展線下,提升形象工程。線下試穿、線上下單將成為服裝電商未來發展的重要趨勢。

欲了解更多關于服裝電商行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國服裝電商行業市場全景調研與競爭格局分析報告》。

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