字節跳動投資樂華娛樂 中國文化娛樂行業市場趨勢分析

• 2021年7月21日 LiuMingYue來源：企查查 同花順 994 63
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企查查APP顯示，7月19日，北京樂華圓娛文化傳播有限公司發生工商變更，新增浙江東陽阿里巴巴影業有限公司、字節跳動關聯公司北京量子躍動科技有限公司等為股東。企查查信息顯示，該公司成立于2009年，法定代表人為杜華，注冊資本1.1億元人民幣

企查查APP顯示，7月19日，北京樂華圓娛文化傳播有限公司發生工商變更，新增浙江東陽阿里巴巴影業有限公司、字節跳動關聯公司北京量子躍動科技有限公司等為股東。企查查信息顯示，該公司成立于2009年，法定代表人為杜華，注冊資本1.1億元人民幣，經營范圍包含：市場調查;影視策劃;包裝裝潢設計;舞臺燈光設計;經濟貿易咨詢等。

新型的文娛產業，以IP為核心，它作為一個極具辨識度的商業符號存在，意味著會帶來基于內容的高度群體認同。傳統模式下，文化娛樂公司大多選擇專攻細分領域。那么，未來文化娛樂產業市場行情如何?

中國文化娛樂行業市場趨勢分析

近十幾年來，中國的綜合國力得到大幅度提升，成長為世界第二大經濟體，經濟實力的增強，使得中國文化影響力顯著增強，這對整個文娛產業的發展無疑是有積極影響，一方面表現在知識產權保護上，近幾年，知識產權保護上升到國家戰略高度，從知識產權立法、司法、行政等各個領域的保護都得到了極大的加強;另一方面，政策因素的影響直接推動中國原創內容的蓬勃發展，加速中國文娛產業內容向著新精強發展。

但是在如今推廣成本與日俱增的情況下，傳統做法面臨了受眾增長的瓶頸，而實現IP可以挖掘客戶價值、系統性滿足客戶需求、增加ARPU，增強不同板塊之間的流轉性和互動性。從產業鏈的運作來看，超級IP更是打通上下游的關鍵要素，文化娛樂影視、文學、游戲等細分行業的超級IP都影響力巨大。

隨著文化娛樂市場成熟，IP也逐步呈現出精品化、細分化的趨勢。用戶對文娛產品將愈加挑剔，這意味著IP精品化時代已經來臨。精品化的IP資源也要求文娛企業具有精品化的研發和運營能力，進而將推動整個行業的提質增效和轉型升級，繁榮發展社會主義文藝。

2020年2-3月受疫情影響嚴重，廣告刊例花費同比大幅下降，呈現大幅負增長，最低位達-35%。此后隨著疫情緩和，企業復工復產，廣告刊例花費在達到最低點后開始反彈上升，自2019年12月以來于2020年9月首次回歸同比正增長，且同比增速有持續走高趨勢，線下廣告復蘇明顯。在文化娛樂各類線下廣告投放渠道中，2020年9月電梯LCD和電梯海報廣告同比增速分別為27.2%和50.8%，文化娛樂遠超其他渠道廣告刊例花費同比增長。其中，影院視頻廣告刊例花費雖在2020年9月同比仍為負值，但環比增長超過1000%。國內影院自陸續復工以來院線人氣與日俱增，首個國慶檔也基本恢復至去年同期水平，以及2021年多部春節檔佳作的加持，預計票房收入將會確定性增長，影院視頻廣告刊例花費也將同步呈現大幅確定性增長。

從文化娛樂投資類型來看，創業投資仍為主要方式，占比超過80%，但近三年呈現小幅下滑，同時從投資輪次來看，B輪以后的成熟模式和企業更受青睞，文化娛樂占比提升至2018H1的16%。

從文化娛樂細分領域來看，游戲、影視、營銷/傳媒等細分領域發展相對成熟，文化娛樂整體投資趨于穩定。2018H1視頻直播領域異軍突起，以快手、抖音的爆發，帶來視頻/直播行業獲投金額迅速增加，超200億的投資額占據榜首。此外，衍生品、演藝/藝術和休閑娛樂等領域仍處于培育期，市場發展還未成熟。

隨著我國網絡科技的飛速發展和網絡強國建設步伐的加快，“互聯網+文化娛樂”業態廣泛互聯深度融合，并逐漸成為文娛行業關注的熱點。這樣的模式通過內容產品連接、受眾關聯和市場共振，有效地降低了文化行業的前期開發風險，深入挖掘產品的內涵價值，有效實現經濟的規模效應，同時擴大了受眾范圍，明顯提高產業回報率。文娛行業的發展規模逐漸成熟，主要呈現了以下三點特質。

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