數字營銷推動阿膠產品快速增長 2021阿膠市場份額占比及投資前景分析

• 2021年7月21日 WuYaNan來源：互聯網 1107 71
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2019年我國阿膠的產能達10000噸，2013-2019年我國阿膠行業的產能年均復合增長率為4.91%。2020年受新冠疫情的影響，預計阿膠產能與2019年基本持平。

近年來我國宏觀經濟總體保持增長態勢，居民收入水平持續提高，為營養保健品消費需求的增長提供了保障，使得業內企業通過不斷激發潛在需求謀求市場拓展成為可能。

阿膠含有18種氨基酸及27種微量元素，其中鐵、銅、鋅含量較高。作為傳統的滋補上品、補血圣藥，味甘平，入肺、肝、腎經，具有補血止血、滋陰潤燥等功效，藥食兩用，長期服用可補血養血、美白養顏、抗衰老、抗疲勞、提高免疫力，適用人群廣泛。當前，我國阿膠行業發展前景如何?

隨著國家“健康中國”戰略的提出和實施，以及醫療改革進入攻堅期，藥品招標降價、醫保控費已成為新常態，未來醫藥行業增速仍將受到多重因素制約，現有市場格局將發生深刻變革，但擁有優質治療性藥物的制造企業仍具有良好發展空間。

阿膠原材料市場供給

根據國家統計局公布的數據顯示，近年來我國驢期末存欄量快速下降，其中2016年將幅最大，達24.3%，截至2019年末我國驢期末存欄量已近下降至260.07萬頭，與2009年相比下降了51.87%。

根據中國驢聯網監測數據，2019年驢屠宰量約為30萬頭，較2018年減少4萬頭，下降11.7%左右。

受中國阿膠行業生產需求的影響，加之中國本土養殖驢總數的下滑，中國成為全球驢皮的主要進口國。全球驢皮的供應量遠不及驢皮需求量，據相關組織測算，中國本土每年驢皮供應量僅為需求量的1/6，因此中國需要從全球大量進口驢或驢皮。

經測算，2019年我國阿膠的產能達10000噸，2013-2019年我國阿膠行業的產能年均復合增長率為4.91%。2020年受新冠疫情的影響，預計阿膠產能與2019年基本持平。

阿膠行業市場份額

目前，我國阿膠行業中排名前列的生產制造企業大多位于山東地區，如東阿阿膠、福牌阿膠、東方阿膠等，據山東阿膠行業協會統計，目前山東作為阿膠的地道產區，其產量占據全國的70%。

從年報數據看，東阿阿膠2020年第四季度收入提升明顯，歸屬上市公司凈利潤持續改善，共實現營業收入13.69億元，環比增長44.87% ;歸屬于上市公司股東的凈利潤 0.64億元，環比繼續增長。2021年，公司以東阿基地為核心實施驢產業鏈養殖環節關鍵技術攻關突破，推動產業鏈上養殖環節技術迭代升級，圍繞提升養殖效益，解決存在的懷孕率低、驢駒成活率低等技術難題。

數字營銷推動阿膠產品快速增長

近年來，主要阿膠品牌開始布局數字營銷，2020年受新冠疫情的影響，阿膠產品線下銷售渠道受到一定的沖擊，而線上渠道銷售卻在直播電商、社交電商等數字營銷推動下快速增長。

以東阿阿膠為例，2020 年東阿阿膠開始推廣銷售數字化轉型，正式進軍線上市場，在年輕消費者較多的線上銷售平臺，隨著今年眾多微信朋友圈、線上視頻網站廣告的推出，東阿阿膠產品銷售總額高速增長。2020年上半年，天貓平臺東阿阿膠塊銷售總額已達到1.02億元，同比增長109%。

預計到2022年我國阿膠保健品市場規模將達到443億元，同比2016年增長43%。

中研普華研究院撰寫的阿膠行業研究報告依據全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。同時，本行業報告在總結中國行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對阿膠行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來阿膠行業將如何發展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年阿膠市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。

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