三孩配套政策發布全面取消社會撫養費 2021兒童玩具消費潛力及投資調研

• 2021年7月22日 WuYaNan來源：互聯網 1232 80
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為進一步促進人口長期均衡發展，現就優化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策，并取消社會撫養費等制約措施、清理和廢止相關處罰規定，配套實施積極生育支持措施。到2025年，生育、養育、教育成本顯著降低。

為進一步促進人口長期均衡發展，現就優化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策，并取消社會撫養費等制約措施、清理和廢止相關處罰規定，配套實施積極生育支持措施。到2025年，生育、養育、教育成本顯著降低。

7月20日，《中共中央 國務院關于優化生育政策 促進人口長期均衡發展的決定》發布，提出取消社會撫養費，清理和廢止相關處罰規定。將入戶、入學、入職等與個人生育情況全面脫鉤。依法依規妥善處理歷史遺留問題。

明確積極生育支持措施

“全面兩孩政策實施后，相當比例的家庭想生不敢生，排名前三的原因是經濟負擔重、兒童無人照料，以及女性難以平衡家庭與工作的關系?！睏钗那f說，養育成本快速提高，是當下家庭生育面臨的主要矛盾，教育、住房、就業等相關經濟社會政策成為影響家庭生育抉擇的關鍵。

在完善生育休假與生育保險制度方面，人社部正在研究對勞動者工作時間、休息休假等進行統籌考慮和規定，草擬開展女職工產假、哺乳假等權益專項執法行動方案。

在稅收、住房、教育支持政策以及保障女性就業合法權益方面，財政部、國家稅務總局、國家衛生健康委等組建工作專班，研究推動將3歲以下嬰幼兒照護費用納入個人所得稅專項附加扣除;人社部將企業實施女職工特殊保護作為評定企業誠信等級標準;教育部也出臺規定支持開展課后服務、暑期托管服務等，為兒童青少年教育減負。

三孩政策全面放開在一定程度上加大了母嬰用品、玩具、月子中心等相關產業鏈的市場需求端缺口。未來兒童玩具市場發展前景如何？

玩具企業積極打造IP品牌

隨著國內玩具行業的發展，玩具與動漫、網游形象結合已成為行業的重要發展趨勢。玩具企業通過多種途徑涉足動漫、網游行業，自行開發動漫、網游形象、尋求已有動漫、網游形象的授權和收購現成的動漫、網游企業是其中的主要方式。雖然自行開發的最終效益更好，但實現難度較大，因此，授權和收購成為其中較為常見的模式。近年來玩具行業上市公司屢有收購動漫、網游企業的舉動。

目前，已經有部分玩具品牌企業打造IP品牌，布局全產業鏈，商業閉環，希望受惠于行業發展紅利。但IP并非“萬能點金石”，跨界合作需要IP的知名度，與企業自身消費群體的貼合度以及IP的變現能力，需要企業具備極強的市場敏感度和決斷力。

毛絨玩具助力農民增收

陜西省安康市立足大規模移民搬遷、勞動力集中的實際，抓住蘇陜扶貧協作機遇，從2017年底開始把毛絨玩具作為承接東部產業轉移的重點進行發展，積極拓展上下游產業鏈條。經過多年的努力，安康市毛絨玩具文創產業從無到有、逐步壯大。截至今年6月底，安康生產經營毛絨玩具企業586家，吸納就業超過12400人，2020年實現產值27.57億元。

近10年全國玩具相關企業注冊量逐年遞增，數據顯示，2019年注冊量達127.96萬家，同比增長126%，2020年注冊量達129.67萬家。今年1-5月共新增56.34萬家玩具相關企業，同比增長32%。其中一月注冊量達8.88萬家，同比增長69%。二月注冊量為5.12萬家，同比增長146%。3-5月注冊量均超過10萬家。

此外，今年我國玩具的出口量也十分驚人，僅2021年1、2月份的出口額增長就超過了96%。我國是玩具生產和出口大國，但玩具消費市場也非常廣闊。

未來中國玩具類消費潛力巨大

中國是玩具產品生產大國同時亦是出口大國。全球絕大多數的玩具都在中國生產，中國玩具產品的90%左右直接出口，出口的七成以上玩具都是屬于來料加工或來樣加工。北美洲是中國玩具出口最大的地區，占中國玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區位列第三，占玩具出口總額達23.7%。廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國最大的玩具生產和出口地區。

隨著中國經濟的發展，中國城鄉居民的消費支出中，玩具類支出將越來越大。中國16歲以下兒童有3.6億左右，占人口的比重約20%。中國兒童消費已占到家庭總支出的30%左右，全國0-12歲的孩子每月消費總額超過35億元。玩具的需求和消費意愿提高，極大地推動中國玩具行業的發展，如何更好的開發兒童市場，將能給玩具國內行業打來很大的市場份額。

中研普華研究院撰寫的兒童玩具行業研究報告依據全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。同時，本行業報告在總結中國行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對兒童玩具行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來兒童玩具行業將如何發展?請點擊查看中研普華研究院報告《2020-2025年中國兒童玩具行業市場競爭格局與發展前景預測報告》。

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