2020年全球智能電視銷量增長了7.4% 智能電視行業發展前景預測

• 2021年7月22日 ZhouJiaLiang來源：36氪 騰訊 搜狐 1438 95
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Strategy Analytics最新數據顯示，截止2020年底，全球有超過6.65億家庭擁有智能電視，占比約為34%。預計到2026年，智能電視擁有量將達到11億家庭，占比也將上升至51%。

Strategy Analytics最新數據顯示，截止2020年底，全球有超過6.65億家庭擁有智能電視，占比約為34%。預計到2026年，智能電視擁有量將達到11億家庭，占比也將上升至51%。報告指出，2020年全球智能電視銷量增長了7.4%，達到1.86億臺，占平板電視銷量的79%。品牌方面，三星在2020年連續第九年成為全球領先的智能電視制造商，而TCL則首次超越LG并躍居第二位。

互聯網與電視融合 智能電視成電視新趨勢

最近幾年，在互聯網大潮的沖擊下，“智能家電”的概念開始興起。電信網、互聯網、電視網的三網融合，電視、手機、PAD、電腦“四屏合一”，使得空間壓縮、時間延伸，智能化是時代發展的必然趨勢。三網融合及物聯網技術應用后，冰箱、電燈、空調、電視、DVD、音響、微波爐、洗衣機等所有電器都將進入智能時代。通過手機或其他集成設備即可方便地控制所有家電，從而為家電產品互聯互通和產品升級帶來發展空間。眾多家電廠商紛紛發布智能家電產品，更是加速了中國智能家電產品的市場步伐，這將帶來又一次行業的洗牌。

智能電視是基于互聯網浪潮沖擊形成的新產品，其目的是帶給用戶更便捷的體驗，目前已經成為電視的潮流趨勢，具有全開放式平臺，搭載了操作系統，用戶在欣賞普通電視內容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件，持續對功能進行擴充和升級的新電視產品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數字電視接收機(機頂盒)的、豐富的個性化體驗。

智能電視的出現顛覆了傳統意義上的家庭電視機，經過樂視、小米等先期入圍者的市場培育，智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端，用戶對于優質內容的付費意愿也逐漸提升，為內容買單的習慣逐漸養成，以智能電視為核心的“客廳經濟”正在逐漸浮出水面。有機構預測，到2018年，用戶圍繞智能電視的內容、應用、服務付費的規模將達到2300億元。隨著國家提速降費措施的落實、家庭寬帶速率的提升，質優價廉的高速寬帶逐漸走入家庭，為人們觀看高清網絡電視提供了可能。與此同時，人工智能技術的逐漸成熟，語音交互、人臉識別等炫酷的科技利用在智能電視上，電視成為人工智能技術的新出口。

隨著社會的發展，近年來，智能電視成為了彩電轉型升級的新方向，智能電視產量已經占到整個彩電產量的60%左右，出貨量接近了90%，全國智能電視家庭滲透率達到了59%。隨著我國傳統彩電進入存量競爭階段，智能電視已成為我國彩電行業結構調整和轉型升級的主要方向。

智能電視市場規模

據國家統計局數據顯示，目前我國智能電視產量已經占到了整個彩電產量的60%左右，2019年達到了11019萬臺，2019年我國智能電視保有量已經達到了2.7億臺，與傳統智能電視保有量差距逐漸縮小，增速同比增長12.5%，智能電視家庭滲透率高達59%。同時，在業內的統計數據中，2019年中國智能電視出貨量在4690萬臺左右，2020年智能電視出貨量滲透率達到90%以上，中國智能電視的保有量趕超傳統電視已經是大勢所趨。

2020年以來，智能大屏保持了對用戶的強吸引力。一方面，疫情導致用戶在家時長大幅提升，這對開機率和收視拉高明顯。OTT端日均活躍用戶規模已突破億臺，智能大屏作為娛樂、營銷、互動入口，承擔了更多角色。根據中國廣視索福瑞CSM的《2020智能電視大屏收視洞察研究報告》，2020年智能電視開屏月均觸達顯著提升，較2019年同期提升3.6%。流量的規模化增長加速資本、平臺入局智能大屏行業，智能大屏營銷市場進一步成體系且不斷成熟。

另一方面，終端廠商產品的市場爭奪也在推動用戶回歸大屏。智能電視和智慧屏已成為華為、小米、OPPO等各大品牌的第二戰場。主流終端廠商、互聯網終端廠商和手機廠商的同臺競技在優化大屏視聽體驗及完善服務能力的同時，降低了智能電視的購入門檻，推動智能電視保有量及激活量上升。奧維互娛數據顯示，2020年底，中國電視機保有量約為3億臺，其中能夠進行互聯網運營的智能電視的保有量達到了2.95億臺，同比增長9%，智能電視已覆蓋約2.2億中國家庭。

對于未來智能家電的產品演變，數據分析，物聯網在家電行業的應用有著較好的用戶基礎，用戶認識度比較高，智能家電產品將得到廠商的大力研發。相信隨著我國電子信息技術的不斷發展，智能家電和智能住宅的內涵將不斷發生變化，智能家電的市場前景將廣泛看好。未來家電發展將以智能化為趨勢，實現“人機對話、智能控制、自動運行”，對現有家庭的日常生活帶來巨大沖擊，也將會全面改寫家電市場現狀和行業格局。信息設備的互聯互通是未來家電智能化的必然趨勢。

想要了解更多智能電視行業的發展前景，請查閱《2021-2025年中國智能電視行業發展前景及深度調研分析報告》。

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