5天實現(xiàn)線上直播售書約1.5億元的成績 2021圖書出版行業(yè)發(fā)展新趨勢

• 2021年7月23日 YeYuJuan來源：深圳商報 357 16
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自去年以來，直播售書已經(jīng)成為很多出版社開辟新銷售渠道的共同選擇。新華網(wǎng)、快手、視頻號等多個線上平臺同步直播活動100場，吸引了數(shù)百萬人次在線觀看。同時，抖音和快手等平臺也紛紛盯住直播賽道上的圖書領(lǐng)域。

第30屆書博會曬出“成績單”

第30屆全國圖書交易博覽會曬出“成績單”：共展出圖書71余萬種;現(xiàn)場零售約46.5萬冊(套)，銷售額2600余萬元;線上直播售書約1.5億元;實現(xiàn)館配和民營訂貨約5.16億元。其中，5天實現(xiàn)線上直播售書約1.5億元的成績。

人們物質(zhì)生活水平的不斷上升，精神層面的追求也隨之提高，對圖書的需求量將會越來越大，圖書出版發(fā)行業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。

中國圖書出版近年來發(fā)展快,進步大,已有十多年保持著持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展的良性態(tài)勢。圖書出版業(yè)在報刊、影視、電子出版物等多種媒體交互作用、競爭日益加劇。隨著加入世界貿(mào)易組織后出版物分銷業(yè)的全面放開，大批世界級的圖書出版分銷資本涌人中國圖書市場，國際產(chǎn)業(yè)資本的流人將改變圖書分銷業(yè)的行業(yè)規(guī)則，打破圖書出版產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的自我封閉狀態(tài)，這樣的國際國內(nèi)環(huán)境必然導(dǎo)致中國圖書出版產(chǎn)業(yè)的國際化進程加快。

從圖書出版產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)構(gòu)成看，對應(yīng)圖書產(chǎn)品的三大功能，即娛樂(文化)、知識和信息，產(chǎn)生了大眾圖書市場、教育圖書市場和專業(yè)圖書市場。進入21世紀(jì)，中國圖書市場較清晰地呈現(xiàn)出這三個市場的基本劃分;從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和質(zhì)量看，圖書類型中，彩色印刷品的增長幅度驚人，圖文書和畫冊的比例也大幅上升。

直播電商開辟圖書新銷售渠道

隨著中國圖書發(fā)行和零售市場的對外開放，民營和海外資本接踵而來。圖書出版發(fā)行業(yè)的競爭力也將越來越激烈。

自去年以來，直播售書已經(jīng)成為很多出版社開辟新銷售渠道的共同選擇。新華網(wǎng)、快手、視頻號等多個線上平臺同步直播活動100場，吸引了數(shù)百萬人次在線觀看。同時，抖音和快手等平臺也紛紛盯住直播賽道上的圖書領(lǐng)域。

截至2020年6月，抖音上讀書內(nèi)容累計播放量為2657億次，今日頭條上讀書類內(nèi)容累計閱讀量為6138億次，300多家出版社在今日頭條、抖音、西瓜視頻上開設(shè)了賬號，100多個版權(quán)方的優(yōu)質(zhì)電子書上架了番茄小說。

在抖音，圖書類短視頻每天播放量達(dá)2億次，每天有超過30萬本圖書通過抖音電商送到讀者手中，抖音電商已成為消費者發(fā)現(xiàn)、獲得圖書的重要渠道。為了進一步助力出版行業(yè)發(fā)展，出版行業(yè)商家可與抖音電商合作，平臺將持續(xù)提供包括專屬運營對接、資源扶持等多項權(quán)益，幫助更多出版行業(yè)商家在抖音電商快速健康成長。

在直播電商2.0時代，直播成為圖書教育行業(yè)商家撬動商業(yè)新增長、沉淀私域資產(chǎn)、打造品牌長效營銷策略的主陣地。

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