鴻星爾克銷量增長超52倍 2021全球運動鞋品牌市場競爭現狀及投資趨勢調研

• 2021年7月24日 WuYaNan來源：互聯網 509 27
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據京東發布報告顯示，22日、23日兩天國潮運動品牌的整體銷售額同比增長超過280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運動褲、T恤等成為銷量最高的品類，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國潮運動品牌銷售暴漲，位居銷售規模前列。值得注意的是，國潮品牌鴻星爾克23日當日銷售額同比5

鴻星爾克銷量增長超52倍

此次河南大暴雨，鴻星爾克低調捐款5000萬元物資支援河南，國貨品牌鴻星爾克幾次等上微博熱搜，其銷量也是大增。據京東發布報告顯示，22日、23日兩天國潮運動品牌的整體銷售額同比增長超過280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運動褲、T恤等成為銷量最高的品類，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國潮運動品牌銷售暴漲，位居銷售規模前列。值得注意的是，國潮品牌鴻星爾克23日當日銷售額同比增長超52倍。

近幾年，“國潮”興起，本土運動品牌正受到越來越多的關注。2021年618期間，中國李寧、安踏、特步銷售分別同比增長164%、59%、41%，安踏旗下的迪桑特(DESCENTE)、斐樂(FILA)分別增長150%、69%。相比之下，海外品牌熱度褪去，阿迪達斯、耐克、彪馬分別同比下降32%、26%、14%。在資本市場上，國貨品牌同樣備受追捧，市值屢創新高。那么，當前，我國運動品牌市場發展行情如何?

今年以來，特步、361°、李寧漲幅分別高達274.18%、273.15%、65.58%。安踏漲幅為45.14%，期間一度突破5000億港元，超過阿迪達斯，躍居全球運動品牌市值第二，僅次于耐克。

安踏品牌價值達507.93億元

目前，國貨品牌安踏品牌價值達到507.93億元，排在全國第162位。去年，安踏體育實現營業收入355億元，同比增長4.7%，連續七年保持增長;凈利潤達到51.62億元，大概相當于李寧、特步、361°三家總和的2倍，并且首次超過阿迪達斯(4.29億歐元，約合人民幣33.15億元)。

旗下的斐樂(FILA)品牌成為企業營收主要來源，全年實現收入175億元，同比增長18%，超過安踏主品牌(157億元)。門店數量達到1951家，較09年收購時的200家約增長9倍。預計到2021年底，將增加至2050-2150家。今年上半年，安踏實現超預期增長。

進入21世紀后，運動鞋市場方興未艾，經歷了迅猛發展階段。運動鞋具有功能性與專業性的標簽，消費者對其認識不斷刷新，滲透率快速提升。同時，在眾多有影響力的賽事不斷推動，運動鞋成為服裝行業中增長最為亮眼的品類之一。

全球運動鞋品牌市場競爭現狀及投資趨勢調研

目前，在全球市場上，全球運動鞋相關品牌數量較多，市場競爭十分激烈，其中市場占比較高的運動鞋品牌有耐克、阿迪達斯等。在我國市場，運動鞋市場競爭也是十分激烈，競爭者主要包括安踏、李寧、特步以及361度等本土企業和耐克、阿迪達斯、新百倫等國際企業。整體來看，我國運動鞋市場集中度相對較高，但目前市場仍有國際企業占據主導地位，本土企業在國際市場以及國內市場競爭中的優勢均不足，本土企業的提升空間較為廣闊。

近幾年，國產運動品牌在中國市場業績表現強勁，未來國內市場競爭將越來越激烈。從整體看，2017年我國運動鞋的供給規模為1171億元，需求量為1112億元;運動服的供給規模為2157億元，需求量為2090億元，運動鞋服的供給略大于需求。

數據顯示，中國是全球最大的產鞋國和出口國。近幾年，中國每年生產各種鞋超過100億雙，占全球制鞋總量的近70%，是世界最大的鞋類制造基地，也是世界上最大的鞋類出口國。國內品牌業績表現中，龍頭企業安踏依舊保持了較大競爭優勢，實現穩步增長，李寧也保持了復蘇的勢頭。

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