過去一周內鴻星爾克抖音直播銷售額超過7700萬 運動服行業發展前景及深度調研分析

• 2021年7月26日 ZhouJiaLiang來源：新浪 搜狐 新華網 261 9
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在過去一周內(7月17日至23日)，鴻星爾克僅在抖音的直播就已實現超過7700萬元的銷售額，這個數字已經超過鴻星爾克為河南災區捐獻的5000萬元，網友的目標已經達成，但熱情仍然沒有消減。

在過去一周內(7月17日至23日)，鴻星爾克僅在抖音的直播就已實現超過7700萬元的銷售額，這個數字已經超過鴻星爾克為河南災區捐獻的5000萬元，網友的目標已經達成，但熱情仍然沒有消減。

在鴻星爾克爆紅以后，網友們創作的段子也滿天飛，其中包括真實發生過的片段。有網友高喊“我要買到你們的縫紉機都冒煙”，也有網友在主播強調“理性消費”時回侃“我要野性消費”。

登上平臺帶貨榜第一名

7月15至21日，在淘寶直播平臺，鴻星爾克官方旗艦店直播間的每日觀看人次均不到1萬，甚至有些直播場次的觀看人次不到1000。

而在7月22日，該直播間的觀看人次突破200萬;7月23日，該直播間的觀看人次接近900萬，達到882.6萬。

在7月22日場次的直播快要結束的時候，鴻星爾克的總裁“吳總”(應為吳榮照)曾深夜亮相直播間，對網友表示感謝，希望大家能繼續關注河南的受災情況，“和我們一起為河南老鄉加油。”

“還有，我想回應大家把我們鴻星爾克送上熱搜這件事，(這)讓我感受到大家的熱情和溫暖，很感動，我們會繼續做好產品和服務……最后，我建議大家在這個直播間理性消費。”鴻星爾克的總裁在直播間說。中國運動服行業現狀如何?

中國運動服裝行業市場規模持續增長

運動服發展到今天，按發展規模及其品牌成熟程度可分為零售運動品牌和批發團購運動品牌，零售運動品牌如阿迪、耐克、李寧、安踏、361、鴻星爾克、匹克等等，批發團購運動品牌如danno(丹儂)、建儂、巴特儂、帕羅捷等等，雖然都是運動品牌，但是零售和團購運動品牌所面對客戶群各具特色，零售運動品牌因為面對不同的客戶群，生產的產品具備每個年齡段不同的個性特點，團購運動品牌因為規模和成熟程度都沒有零售品牌強，只能差異于客戶群，主打團購為主，可以說是吃零售品牌剩下的"市場蛋糕"。

根據市場發展的方向，以后生產廠家會直接面對消費者，直接為消費者提供產品和服務，這樣一來，如果產品和服務到位，每個品牌都保持比較固定的客戶群。

國家大力支持體育產業的發展以及全民健身熱度的不斷升溫為中國體育產業提供了廣闊的市場容量，作為體育產業發展的基礎分支的體育用品業也藉此實現快速發展。中國已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業也逐步進入穩定增長的成熟期。

根據統計數據，2013-2019年，中國運動服裝行業市場規模不斷擴大。2019年中國運動服裝市場規模達到1336億元。疫情過后健康意識有望強化，行業需求或將引來反彈，運動服飾為服裝市場優質投資賽道。

2019年Nike/Adidas市占率延續提升趨勢，分別達到22.9%/20.4%，Skechers提升至6.8%。國內品牌中，安踏加速搶占份額、進一步拉同Nike/Adidas距離，市占率為16.4%(安踏品牌/FILA市占率分別為11%/5.4%)，李寧/特步企穩回升，2019年市占率為6.3%/4.9%。

中國運動服裝行業市場發展預測

中國運動服飾持續提速增長，增速超預期。中國運動服飾市場快速成長，增速遙遙領先。2018年中國運動服飾市場超400億美元，同比增長近20%，增速自2014年來不斷加快。

近十年中國運動服飾市場規模年均復合增速近10%，明顯高于其他國家。2008-2018十年間，中國運動服飾市場規模復合增速達9.8%，同期間英國增速為6.4%，美國為5.5%，日本為2.6%，德國為2.2%。

預計2023年中國運動服飾市場將達到659億美元，未來五年復合增速超10%，市場規模占整體服飾比例超16%。同時橫向比較來看，未來運動行業符合增速業明顯好于其他子行業，與童裝是唯二兩個預計復合增速超過10%的服裝子行業，仍是服裝最佳賽道之一。

想要了解更多運動服行業的發展前景，請查閱《2021-2025年中國運動服行業發展前景及深度調研分析報告》。

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