2021公關(guān)公司品牌營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模增速

• 2021年7月26日 HuangJiang來源：新浪 1192 77
• 繁體

2020年新型冠狀疫情后，公關(guān)行業(yè)集中度將進(jìn)一步得到提升，自媒體行業(yè)高速發(fā)展，帶動(dòng)傳統(tǒng)公關(guān)行業(yè)積極轉(zhuǎn)型。2016-2020年公關(guān)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由500億元增長(zhǎng)至772億元，年均增速超10%。品牌擴(kuò)展到品類、從品類駛?cè)胭惖溃屍放瞥蔀槠奉愐I(lǐng)潮流之外，更成為一種市場(chǎng)符號(hào)，

2021公關(guān)公司品牌營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模增速

公關(guān)公司即公共關(guān)系公司，是由職業(yè)公共關(guān)系專家和各類公關(guān)專業(yè)人員組成，是專門為社會(huì)組織提供公共關(guān)系咨詢或受理委托為客戶開展公共關(guān)系活動(dòng)的信息型、智力型、傳播型、組織型的服務(wù)性機(jī)構(gòu)。

它涉及人際關(guān)系、公共傳播、傳播管理、組織行為、市場(chǎng)營(yíng)銷等諸多領(lǐng)域，并擁有自己獨(dú)特的知識(shí)體系，因此，公關(guān)顧問需要掌握大量的知識(shí)，包括政治學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、管理學(xué)等理論原理，又包括RACE工作法、項(xiàng)目管理、流程管理、MI評(píng)估方法等技術(shù)方法，還包括媒介關(guān)系、公關(guān)調(diào)查等專業(yè)技能。一個(gè)成功的公關(guān)人員必須具備良好的耐性和警覺，表述能力要強(qiáng)并善于書寫。處理好公共關(guān)系對(duì)于國(guó)家、企業(yè)、個(gè)人等等都具有重要的作用。

2020年新型冠狀疫情后，公關(guān)行業(yè)集中度將進(jìn)一步得到提升，自媒體行業(yè)高速發(fā)展，帶動(dòng)傳統(tǒng)公關(guān)行業(yè)積極轉(zhuǎn)型。2016-2020年公關(guān)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由500億元增長(zhǎng)至772億元，年均增速超10%。

從品牌擴(kuò)展到品類、從品類駛?cè)胭惖溃屍放瞥蔀槠奉愐I(lǐng)潮流之外，更成為一種市場(chǎng)符號(hào)，成為一面商業(yè)旗幟。

以「喜茶」為例。喜茶的第一款爆品應(yīng)該是芝士奶蓋和金鳳茶王，這些系列產(chǎn)品至今仍是喜茶的招牌之一，也成為奶茶飲品界的獨(dú)特款式。

而隨著喜茶的快速擴(kuò)張，與高水平的營(yíng)業(yè)額。如喜茶這樣一改傳統(tǒng)奶茶的制作方式，大膽融入芝士、奶油、鮮果等物料進(jìn)行調(diào)配，給消費(fèi)者心中重新定義了奶茶這一品類：原來奶茶還可以這樣喝。

與此同時(shí)，奈雪、茶百道、樂樂茶、茶顏悅色等一系列輕奢奶茶品牌涌現(xiàn)，他們的門店地址多選在商場(chǎng)和寫字樓等高端場(chǎng)所，不斷升級(jí)原材料、開多種店型、進(jìn)行數(shù)字化運(yùn)營(yíng)等方式，快速的實(shí)現(xiàn)了攻城略地。

在這種心智改變下，一陣“輕奢奶茶”潮流快速俘獲年輕消費(fèi)群體。即使一杯售價(jià)和午餐相當(dāng)且每日面對(duì)永無上限的KPI和難以完成的工作量，他們也要排長(zhǎng)隊(duì)花個(gè)2、3小時(shí)去買上一杯，更甚者還會(huì)支付高額的跑腿費(fèi)求一杯同城代購(gòu)。

2019年上半年美團(tuán)外賣發(fā)布的《美團(tuán)外賣奶茶真香消費(fèi)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，2018年外賣訂單中，奶茶占據(jù)2.1億單，銷量遠(yuǎn)高于咖啡，甚至顛覆可樂。年輕人對(duì)奶茶的著迷，十分瘋狂。

不僅如此，奶茶這股潮流甚至還刮到了其他圈子：好利來聯(lián)名喜茶推出6款葡萄口味聯(lián)名甜品、江小白聯(lián)名樂樂茶推出“黑白配”系列;三頓半聯(lián)名茶顏悅色不僅開設(shè)了聯(lián)名實(shí)體店，還推出聯(lián)名產(chǎn)品，堪稱網(wǎng)紅基因double組合。

想了解更多年中國(guó)公關(guān)行業(yè)研究具體分析，可點(diǎn)擊中研產(chǎn)業(yè)研究院《2021-2025年中國(guó)公關(guān)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2025年中國(guó)公關(guān)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  公關(guān)公司即公共關(guān)系公司，是由職業(yè)公共關(guān)系專家和各類公關(guān)專業(yè)人員組成，是專門為社會(huì)組織提供公共關(guān)系咨詢或受理委托為客戶開展公共關(guān)系活動(dòng)的信息型、智力型、傳播型、組織型的服務(wù)性機(jī)構(gòu)。它...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡