據悉,當下最大社區團購平臺之一——食享會武漢總部已經人去樓空。食享會聯合創始人溫志平已離職,高級合伙人杜非也于今日在社交平臺發文宣布正式辭任,創始人戴山輝也悄然退出母公司“武漢七種美味科技有限公司”主要人員之列。目前,食享會官網、小程序均已無法打開。
據悉,當下最大社區團購平臺之一——食享會武漢總部已經人去樓空。食享會聯合創始人溫志平已離職,高級合伙人杜非也于今日在社交平臺發文宣布正式辭任,創始人戴山輝也悄然退出母公司“武漢七種美味科技有限公司”主要人員之列。目前,食享會官網、小程序均已無法打開。
食享會成立于2017年12月,是社區團購元老級玩家。背后掌門人戴山輝曾在2012年參與了本來生活的創立,一路做到本來生活副總裁,在生鮮行業摸爬滾打數年后踏上了社區團購創業之路。作為國內首批社區團購玩家之一,食享會早期發展迅猛,曾在一年之內接連完成3輪融資,累計金額達3億元,覆蓋全國45個城市近20000個小區,在不到兩年內名列賽道前三。
最近社區團購賽道不太平,早在7月7日,同程生活就宣布破產。同程生活早在2018年入局社區團購,曾經在社區團購行業的地位和知名度僅次于興盛優選。但是2020年下半年隨著互聯網巨頭們的紛紛入局,補貼大戰一觸即發,同城生活感受到了來自外部環境的競爭壓力,后來就出現了拖欠供應商貨款的情況。據同程生活內部總結,“2019年、2020年是同程生活的上升期,但巨頭進來后,體量下滑很厲害,幾乎是攔腰砍單。”
社區團購加速洗牌
從2020年9月份開始,社區團購行業風云突變,行業從“拼創新”“拼執行”變成“拼資本”“拼補貼”,美團優選、多多買菜和橙心優選的涌入,打亂了其他創業公司的步伐,依靠巨額補貼,巨頭們搶走大部分用戶和訂單量。
2018年-2019年是社區團購的首輪洗牌期,疫情讓社區團購重新站上風口,并在行業巨頭和資本的雙重裹挾下再次達到頂峰后,2021年迎來了新一輪洗牌。
據《2021上半年社區團購投融資數據報告》顯示,2021年1月份至5月份,社區團購賽道完成8起融資。其中,興盛優選分別在1月份、2月份完成2輪融資,總計31億美元。十薈團于3月份完成7.5億美元D輪融資。此外,阿里巴巴旗下社區團購運營服務品牌菜劃算獲得近10億元的戰略投資。
加強對社區團購的監管力度
隨著網絡團購高速發展的同時,網絡團購市場也出現了許多問題。比如網絡團購網站良莠不齊、缺乏行業規范、團購網站的誠信度及信用度不高、產品質量得不到保障、團購產品陷阱、售后無法保障等等,這些問題已嚴重阻礙了我國網絡團購的健康發展,需亟待解決和完善。
2020年12月11日,“人民日報評論”發表文章評社區團購,表示其背后是對互聯網巨頭科技創新更多的期待。“別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量,科技創新的星辰大海、未來的無限可能性,其實更令人心潮澎湃”。該文一出,引起廣泛解讀和議論。
2020年12月22日下午,市場監管總局聯合商務部組織召開規范社區團購秩序行政指導會,阿里巴巴、騰訊、京東、美團、拼多多、滴滴等6家互聯網平臺企業參加。
未來,團購細分領域將得到進一步拓展,與傳統垂直領域的重疊將會不斷加大,彼此之間的關系也將從初期兩者之間引流分銷的合作進而轉為競爭。在這一競爭過程中,團購的價格將會成為與其他垂直線下服務業競爭的最大優勢。
社區團購行業市場分析
社區團購模式針對社區居民生活購物場景,借助“預售+自提”的購物方式,為社區居民提供生鮮商品、日用商品。相較于其他業態,社區團購“單品+預售”的模式,降低了耗損率的同時還省去了最后一公里的履約服務成本,因此盈利的可能性更大。
社區團購曾經在一線城市碰過壁,2021年年初,巨頭又重新沖了進來。美團、滴滴旗下的美團優選、橙心優選進入北京,拼多多旗下的多多買菜進入上海。從一線城市到農村,社區團購正在各地練兵。行業的市場滲透率在不斷擴大,而這片紅海中,依然不斷有新玩家加入。
社區團購作為寄居在微信生態上的電商模式,非常依賴微信的官方政策和微信用戶的使用習慣以及用戶粘性,給社區團購公司未來的持續穩定發展帶來了各種潛在不確定性風險。
隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區,商品和服務離用戶越來越近。而社區店和社區團購正好有離用戶近的優勢,社區店和社區團購未來會有不錯的挖掘增長空間。
想要了解更多社區團購行業的發展前景,請查閱《2021-2026年中國社區團購行業市場運行分析及發展戰略預測研究報告》。
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2021-2026年中國社區團購行業市場運行分析及發展戰略預測研究報告
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