直播電商表現出超強帶貨能力 直播電商行業市場深度分析

• 2021年7月28日 YeYuJuan來源：人民網 1008 64
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得益于直播帶貨的發展，線上線下消費模式相互融合的步伐加快。新技術、新商業模式改變原有的消費模式，直播帶貨打通了線上線下眾多消費場景，為消費者提供了優質的購物體驗。

近年來，新業態、新模式快速發展，直播電商表現出強大的帶貨能力。商務部中國國際電子商務中心研究院發布的《2021年中國直播電商產業研究報告》顯示，截至去年底，我國網絡直播用戶規模達6.17億，其中電商直播用戶達3.88億。2020年，我國直播帶貨整體規模突破1萬億元，預計2021年將接近兩萬億元的規模。商務部4月底舉辦的“雙品網購節”(品牌建設和品質消費)活動期間，全網直播約71萬場次，累計40億人次觀看。

線下商場和購物中心也在加速擁抱直播帶貨這種新業態。今年上半年，銀泰百貨直播銷售額同比大幅度增長。在線下商場，直播帶貨還催生了直播銷售員這個新職業。和傳統銷售員不同，他們的主要工作是服務直播間的顧客，確保顧客能夠獲得優質的購物體驗。

得益于直播帶貨的發展，線上線下消費模式相互融合的步伐加快。新技術、新商業模式改變原有的消費模式，直播帶貨打通了線上線下眾多消費場景，為消費者提供了優質的購物體驗。

據中國互聯網絡信息中心數據，2020年3月中國電商直播用戶規模為2.65億，在網絡購物用戶中的滲透率為37.3%;而到2020年12月，用戶規模達3.88億，滲透率增長至49.6%。也就是說每兩位網購用戶中，就有一位為電商直播用戶。中國網民規模已經接近全球網民規模的四分之一，無疑能給線上經濟的發展提供相對長久的人口紅利。用戶5G網絡的商用，更是為短視頻行業帶來快速發展的新機遇。積攢了大量用戶流量的短視頻平臺，紛紛從“流量場”轉向“生意場”，而直播電商就是承接流量池價值轉換的最好渠道。

當下，電商直播行業已經進入深入發展的階段。過去，直播等于帶貨，隨著行業的進步，可以把直播跟品牌，直播跟服務、直播跟政務、直播跟公益等等綜合性的形式都串聯在一起。直播行業精細化發展的大背景下，更加考驗平臺精細化運作的能力，在此基礎上，直播電商如何有效避坑雖然僅僅是打造行業護城池的第一步，卻也是最為關鍵的一步。

各大電商平臺、短視頻平臺紛紛重拳出擊，快速占領直播帶貨賽道以搶奪用戶流量，直播電商正在成為各電商平臺的重要增長點，帶來全新的商業模式。數據顯示，2020年中國直播電商市場規模達9610億元，同比大幅增長121.5%，預計2021年直播電商整體規模將接近12012億元。

直播電商行業報告對我國直播電商的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對直播電商業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據直播電商行業的政策經濟發展環境對直播電商行業潛在的風險和防范建議進行分析。

欲了解直播電商行業具體詳情可點擊查看《2020-2025年中國直播電商行業市場深度分析及投資戰略咨詢研究報告》。

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