當前位置：中研網 > 資訊 > 行業經濟

“泛知識”類短視頻重在含金量短視頻領域競爭已趨于白熱化

2021年7月28日 YeYuJuan來源：互聯網 278 10
繁體

隨著不少網絡平臺紛紛涉足“泛知識”類短視頻領域，這一賽道日益擁擠，競爭趨于白熱化。“泛知識”類短視頻的方向也許是正確的，但是其能否成功，能否具有可持續性，關鍵還是要看其內容“含金量”。

隨著不少網絡平臺紛紛涉足“泛知識”類短視頻領域，這一賽道日益擁擠，競爭趨于白熱化。

原因主要有兩方面。一是以娛樂化為主導的短視頻，讓越來越多的網友感覺有點審美疲勞，有的娛樂類短視頻平臺用戶量開始下滑。二是監管層面逐漸趨嚴，比如，之前大行其道的“吃播”短視頻已經在嚴監管之下基本銷聲匿跡，有關短視頻平臺急切需要培育新的增長點。

用戶對泛知識類內容滲透提升明顯

據悉，泛知識是去年以來快手發力的主要方向，其最新動作是6月高調推出的知識直播IP“快手新知播”。與其他平臺相比，快手“創作者友好”的特質更為突出。今年，快手為孵化知識類創作者推出了“新知計劃”，提出了從流量、服務、變現和影響力四個維度為知識類創作者提供扶持。除此之外，也有越來越多的學者、院士開始嘗試在快手上科普，將知識類內容與直播進行常態化融合。短視頻內容從有趣向有用進階，正成為了囊括快手、B站在內視頻平臺的行業共識。

移動互聯網是一個用戶主導的市場，行業發生巨大變化的根源在于用戶。一方面，內容類型豐富多彩，用戶的自由選擇性變強;另一方面，在選擇過程中，新的需求誕生，催生新的供給變革。每個用戶如今都能輕松便捷地在網文、圖片、視頻中獲取娛樂信息或者知識信息，不斷使用分享這些信息，用戶會產生更強烈的內容需求，對“精品”的呼聲越來越高、黏性越來越強。

近日，QuestMobile發布的2021中國移動互聯網半年大報告顯示，2021上半年，隨著短視頻內容供給愈加豐富及平臺生態的不斷完善，行業依舊保持穩步增長態勢。字節及快手系多產品占據頭部陣營。報告顯示，截止2021年6月，短視頻APP行業月活躍用戶規模排名中，抖音、快手、快手極速版、抖音極速版分別占據前四，極速版增長明顯，而在短視頻雙巨頭競爭壓力下，其他玩家的用戶留存面臨挑戰。

“泛知識”類短視頻重在含金量

此外，一個顯著特征是，短視頻平臺涵蓋內容形式愈加多樣，報告以泛知識和短劇領域為例，指出，近幾年來，隨著平臺陸續加大對創作者扶持投入，用戶對泛知識類內容滲透提升明顯。而微短劇內容也因其快節奏、高信息量且接地氣的主題，成為用戶碎片化消遣的重要方式。

“泛知識”類短視頻的方向也許是正確的，但是其能否成功，能否具有可持續性，關鍵還是要看其內容“含金量”。如果沒有讓受眾滿意的“含金量”，那么可能又是曇花一現。

欲了解短視頻行業具體詳情可點擊查看《2021-2025年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》。