面膜行業競爭分析及行業發展趨勢分析

• 2021年7月28日 ZhouJiaLiang來源：搜狐 東方財富網 473 24
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面膜是護膚品的一個類別，用于皮膚補水，也具有保濕、滋潤、營養、改善外觀、深層清潔等多種功能。面膜覆蓋皮膚的角質層，為角質層提供水分，使角質層充分水合從而改善皮膚外觀和彈性;含有保濕劑和軟化劑等，同時具有封閉效果，可減少皮膚流失水分，使角質層變得柔軟，

面膜是護膚品的一個類別，用于皮膚補水，也具有保濕、滋潤、營養、改善外觀、深層清潔等多種功能。面膜覆蓋皮膚的角質層，為角質層提供水分，使角質層充分水合從而改善皮膚外觀和彈性;含有保濕劑和軟化劑等，同時具有封閉效果，可減少皮膚流失水分，使角質層變得柔軟，促進有效成分經皮膚吸收。

中國是全球最大面膜消費市場

隨著人民生活水平的提高，面膜下游需求市場飛速發展，中國目前已經成為全球最大的面膜消費市場，據公開數據顯示，2019年國內面膜市場規模已經升至252億元，同比增長21.2%，高于同期國內化妝品類產品零售增速(14.25%)，2010-2019年復合增長率為45.4%，隨著上游行業成本降低，我國面膜整體行業整體呈現高速增長趨勢。

隨著我國居民消費觀念的轉變，人們對于“愛美”的追求越來越高，促進我國面膜產品的市場滲透率逐年提升，面膜消費群體逐漸擴大，統計數據顯示，2019年，我國面膜產品的市場滲透率約為51%。日本和韓國面膜產品的市場滲透率約為60%-70%左右，與日本、韓國等國家相比，我國面膜產品的市場滲透率仍存在一定的發展空間。

四大面膜參與者競爭激烈

目前，在我國面膜市場中，已經形成了四大類參與者，分別是：國產專業面膜品牌、國產綜合化妝品面膜品牌、日韓及臺灣地區面膜品牌和國際面膜品牌。

近年來，我國本土品牌快速崛起。國產專業面膜品牌價格定位較低，貼片面膜定價多為1.2-25.8元/片。國內綜合化妝品企業進入面膜市場，憑借原有品牌知名度、成熟的渠道鋪設及雄厚的資金保障，其品牌面膜發展迅速，在大眾市場與國產專業面膜品牌形成分庭抗禮之勢。

日韓與中國消費者膚質相近，其產品憑借出色的研發及功效受到中國消費者的普遍青睞，該類面膜品牌價位介于4.0-32元/片之間。歐美面膜普遍定位高端，貼片價格單片超過80百元，遠超其他面膜市場參與者的價格區間;歐美品牌定位高端、深度護膚需求人群。

面膜行業細分類產品更受歡迎

近幾年以來，面膜類產品在國內護膚品細分市場上是發展的如火如荼，絕大部分的品牌都擁有面膜類產品，并且市場上也漸漸出現很多如美即這樣專注于面膜這一細分市場的化妝品品牌。

當前，全球化妝市場呈現一種堅韌而穩定的增長，而面膜作為全球女性消費者在日常護膚中最常消費的一類護膚產品，其在近年也保持著穩健的增長態勢。

面膜產業鏈覆蓋上游原材料、包裝，中游為面膜品牌方，下游渠道，再到消費者。伴隨著面膜行業的快速發展，代工廠商、代運營商也逐漸成為了面膜產業鏈的重要參與者。面膜代工廠商與品牌方的合作方式主要為OEM、ODM模式。

對保濕面膜行業進行細化分析，包括產品總體狀況、產品生產情況、重點企業狀況、主要產品總產量、進出口情況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業的經濟類型構成、規模構成、經營效益比較、生產狀況及對外貿易情況等，是企業了解保濕面膜行業市場狀況必不可少的助手。

預計2023年面膜行業市場規模將突破450億元

預計未來五年內，我國面膜市場規模年均增速約為15%。到2023年市場規模將突破450億元。

想要了解更多面膜行業的發展前景，請查閱《2021-2025年中國面膜行業發展前景及深度調研分析報告》。

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