上半年全國網上零售額達6.11萬億元 電子商務行業發展前景預測

• 2021年7月30日 ZhouJiaLiang來源：新浪 騰訊 東方財富網 網易 搜狐 584 33
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根據國家統計局數據，上半年全國網上零售額達6.11萬億元，同比增長23.2%，兩年平均增長15.0%;其中，實物商品網上零售額5.03萬億元，同比增長18.7%，兩年平均增長16.5%，占社會消費品零售總額的比重為23.7%，較年初提升3個百分點，對社會消費品零售總額增長的貢獻2

根據國家統計局數據，上半年全國網上零售額達6.11萬億元，同比增長23.2%，兩年平均增長15.0%;其中，實物商品網上零售額5.03萬億元，同比增長18.7%，兩年平均增長16.5%，占社會消費品零售總額的比重為23.7%，較年初提升3個百分點，對社會消費品零售總額增長的貢獻率達20%。

政策支持電商產業發展

近年來，我國電商產業發展迅速，根據數據顯示，2010-2019年，我國電子商務交易規模從4.55萬億元增長至了34.81萬億元，年均復合增速達25%。

迅速的發展自然離不開政策的支持。我國對于電子商務行業的發展高度重視并予以大力支持，近年來，政府部門陸續出臺一系列鼓勵與支持的相關政策。2020年6月，財政部等政府部門發布了《關于做好2020年電子商務進衣村綜合示范工作的通知》，表示要大力發展衣村電子商務，促進形成衣產品進城和工業品下鄉暢通、線上線下融合的衣產品流通體系和現代衣村市場體系,培育一批各具特色、經驗可復制推廣的示范縣。

農村電子商務發展迅速

鄉村振興戰略的提出，也讓農村電商市場愈發活躍。截至2020年12月，我國農村網民較2020年3月增長了5471萬，網民規模達到3.09億，占網民整體的31.3%。

隨著越來越多農村居民開始選擇電子商務作為創業的新方式，我國縣域電商逐漸進入高質量發展階段。2019年我國縣域網絡零售額達30961.6億元，同比增長23.5%，其增速相較2019年全國網絡零售額的要高出7個百分點。

隨著電子商務的不斷下沉，分散在我國各地的“淘寶村”成為農村電商創業的典型，其帶來的示范作用在一定程度上推動了農村地區電商創業行為的增加。以2014年以來，隨著國家電子商務進農村綜合示范項目的實施以及阿里巴巴集團農村戰略的推進，淘寶村數量持續增加，屢創新高。2020年全國28個省(自治區、直轄市)共發現5425個淘寶村，比上年增加1115個。

移動電子商務交易規模不斷上升

隨著移動智能終端的普及，中國移動電子商務用戶消費習慣逐漸形成，傳統電商巨頭紛紛布局移動電商，眾多新型移動電商購物平臺不斷涌現。數據顯示，從2013年的2679億元到2019年的67580億元，中國移動電商市場交易額持續增長。

疫情影響下，直播電商帶貨的模式在2020年發展勢頭更加迅猛。直播電商領域的快速發展，使雙十一各大電商平臺均加大力度布局電商直播，品牌商家目光也紛紛投向電商帶貨。

2020年中國移動電商市場交易額預計突破八萬億元，較2019年增長19.7%。移動端一直作為電商平臺發展重要渠道，隨著近年直播電商市場爆發，移動電商交易規模繼續升級。

電子商務行業發展趨勢

2012 年到 2016 年，我國網絡購物用戶人數從 2.42 億人增長至 4.67 億人，增長近一倍，其中，網絡零售交易額從 1.31 萬億元增長至 5.16 萬億元，年均增長 40%。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第 46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年6月，我國網民規模達9.40億，互聯網普及率達67.0%。網絡購物用戶規模達7.49億，占網民整體的79.7%;手機網絡購物用戶規模達7.47億，占手機網民的80.1%。

經過一段時間的野蠻生長，電子商務行業發展開始降速，新的元素開始加入到電子商務中，為行業增添新的活力。

比如，社交功能越來越強。人們的消費已經不滿足于購買商品，而是更加在意產品所帶來的社交屬性。目前，我國電子商務行業的領頭羊是天貓、淘寶、京東等綜合型電商，目前，天貓、淘寶推出淘寶直播和天貓直播兩大直播平臺，兩個平臺均定位于“消費類直播”，用戶可以“邊看邊買”。同時，小紅書等社交型電商不斷發展，此外，抖音等短視頻平臺也具有賣貨功能，抖音不僅可以在賬號中鏈接自己的淘寶、天貓或是京東店鋪，在第三方平臺賣貨，也可以在抖音平臺注冊抖音小店，上架商品在抖音上賣貨。傳統電商是把線下店面的商品放到網上出售，而社交電商不僅能讓客戶買到自己需要的產品，客戶之間還能進行一些互動。異軍突起的拼多多就是利用電商+社交的模式，以砍價或拼團等活動吸引更多的客戶。

想要了解更多電子商務行業的發展前景，請查閱《2021-2026年中國電子商務行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

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