快消品市場調研報告 2021年快消品行業現狀分析及銷量

• 2021年8月8日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 648 37
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快消品行業前景現狀如何?未來快消品行業市場投資趨勢怎么樣?中國快消品總額將首次突破40 萬億元，達到41.1 萬億元，快消品比2018年增長8%。其中快消品糧油食品類、飲料類、煙酒類、化妝品類、日用品類五大類零售總額加起來有2.96萬億元。

快消品行業前景現狀如何?未來快消品行業市場投資趨勢怎么樣?中國快消品總額將首次突破40 萬億元，達到41.1 萬億元，快消品比2018年增長8%。其中快消品糧油食品類、飲料類、煙酒類、化妝品類、日用品類五大類零售總額加起來有2.96萬億元。隨著大賣場、連鎖超市、專業零售店等新渠道的快速發展，快消品新渠道對于生產企業來說越來越強大。

快消品市場調研報告 2021年快消品行業現狀分析及銷量

如今，快消品通過電商、社交平臺或關系、小視頻、直播等方式，基于互聯網的產品展示越來越高效，物流配送體系趨于完善，大部分快消品商品的線下銷售模式不同程度受到線上模式的替代。

口腔快消品牌“參半”已正式完成近4億元B輪融資，本輪融資由基石資本、金鼎資本、亞商資本等投資，老股東字節跳動與創新工場本輪繼續加注。這是繼參半6月單月實現全渠道快消品銷售額突破1億元之后，又一重大里程碑，也標志著參半開啟了口腔護理消費品的快消化時代。

隨著對口腔健康重視程度的日益加深，用戶已經無法滿足于僅僅是刷牙的基礎護理行為，而漱口水成為了最受青睞的升級產品。相比起使用頻率固定的牙膏，漱口水使用頻率的彈性極強，深度用戶甚至會使用每日5次以上。

2021年500家上榜的54家快消品全產業鏈的相關上榜企業。在這54家上榜企業中，京東集團股份有限公司、阿里巴巴集團控股有限公司、國藥控股股份有限公司分別以7458億元、6442億元、4564億元的營收位列前三，綠地、蘇寧易購、上海醫藥、華潤醫藥、萬洲國際、美團、九州通醫藥進入前十。2021年500家上榜的中國上市公司總營業收入達到53萬億元人民幣，快消品較去年增長5%。上榜公司的年營收門檻接近174億元，受到新冠疫情影響，今年的上榜公司年收入門檻相比去年近178億元的門檻降低了2.3%。

日前，上海市東方世紀消費品發展促進中心發布了《2020中國快消品產業年度報告》，報告顯示，2019年營收增長的快消品企業占比為58.5%，相比2018年減少5.8個百分點;23.6%的被調查企業2019年營收與2018年相比基本持平，這一比例略高于2018年同期的22.6%;另有17.9%的企業營收減少，與2018年的13.1%相比增加了4.8個百分點。

最近幾年快消品行業不同程度地進行著制造業的整合，如啤酒廠家從2002年的1000多家整合成現在的400多家，乳業從3000多家到現在的1500多家。制造業整合的最終目的是通過品牌集中擴大經營規模從而提高盈利水平和能力，但是從這個意義上講，制造業的整合目的還遠遠沒有達到——很多行業廠家數量在減少，但是品牌并沒有減少，盈利能力并沒有產生本質上的改變，其中最重要的原因之一是渠道難以整合。渠道無法整合，作為管理和區隔市場的工具——快消品產品和品牌的規模經營就無從談起。因此，制造商通過品牌集中提高利潤的整合道路上，不能忽視渠道的存在及其主宰力量。

《2021中國快消品產業年度報告》，報告揭示了“十四五”開局之年2021年中國快消品呈現的新趨勢。報告顯示，2020年營收增長的快消品企業占比為44.2%，相比2019年減少14.3個百分點;17.5%的被調查企業2020年營收與2019年相比基本持平;有38.3%的快消品企業營收減少，這一比例遠超2019年的17.9%。

2020年中國共發生246起快消品購并等資本事件，與2019年相比增加44.7%;涉及金額973.23億元，同比增加5.2%。2020年中國快消品產業也迎來上市潮，共有37家快消品企業成功IPO，比2019年增加13家。

據悉，2020年，中國快消品消費市場實現迅速反彈，展現出強大的韌性?？煜蜂N售愈發轉向線上。4月22日，尼爾森IQ公布研究數據顯示，2020年中國快消品全渠道仍實現增長，增速2.9%。其中，快消品在直播電商渠道的銷售額預計超過580億元，越來越多的快消品牌在營銷中使用直播和KOL。

O2O快消品渠道受到品牌重視。尼爾森IQ數據顯示，對比2020下半年與2019下半年快消品銷售情況，快消品在O2O渠道的銷售額增長亦達到78%。社區團購蓬勃發展，平臺數量已超過80家，眾快消品多巨頭紛紛加入社區團購這一新戰場。新興渠道不斷發展壯大，渠道融合加速。

截至2020年4月17日的過去12周中，中國快消品銷售額同比下降了12.6%。值得注意的是，在疫情緩解后的第六周開始，快消品市場開始回暖。整體市場在最近4周同比增長達到了3.8%，家庭清潔品類仍然是增長的主力，快消品食品類也顯示出了復蘇跡象，在近4周內增長了3.4%，主要由食用油、零食及調味品等驅動。

《2021-2026年中國快消品行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對我國行業的供需狀況、快消品發展現狀、快消品子行業發展變化等進行了分析，重點分析了快消品行業的發展現狀、如何面對快消品行業的發展挑戰、快消品行業的發展建議、快消品行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。快消品報告還綜合了行業的整體發展動態，對快消品行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，快消品報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話?？煜穲蟾娓郊恿伺c行業相關的數據、快消品政策法規目錄、快消品主要企業信息及行業的大事記等，為快消品投資者和業界人士提供了一幅生動的行業全景圖。

更多行業市場前景分析，請點擊中研研究院出版的《2021-2026年中國快消品行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。

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