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上半年家電市場零售額同比增長16.3% 家電行業(yè)市場新需求分析

  • 2021年8月10日 YeYuJuan來源:北京商報 1273 83
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中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年上半年中國家電市場報告》顯示,2021年上半年,我國家電市場加速回暖,零售額達4293億元,同比增長16.3%。

上半年家電市場零售額同比增長16.3%

中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年上半年中國家電市場報告》顯示,2021年上半年,我國家電市場加速回暖,零售額達4293億元,同比增長16.3%。

其中,彩電零售額為581億元,同比增長15.8%;空調為981億元,同比增長6.5%;冰箱為572億元,同比增長20.4%;洗衣機為386億元,同比增長23.3%;廚電為725億元,同比增長27.6%;生活家電為1048億元,增長15.0%。除彩電和空調市場規(guī)模略低于2019年之外,大部分家電品類超過了疫情前2019年同期水平。

2021年下半年,家電市場將維持穩(wěn)中有升、穩(wěn)中提質的總基調。從市場規(guī)??矗昊謴偷?019年水平沒有太大懸念。下半年家電市場零售量的增幅要好于上半年。

家電行業(yè)市場新需求分析

經過幾十年的發(fā)展,我國已經基本實現了電視機、電冰箱、洗衣機、空調等幾大家電的普及,家電行業(yè)的市場增長空間也越來越小。與此同時,產品的更新換代與升級成為家電行業(yè)下一個增長點,智能化、節(jié)能化、協同化成為未來家電的發(fā)展方向。

“疫情期間,消費者以居家生活為主,對于家電產品的依賴度上升,餐飲、洗浴、娛樂等需求更多在家實現,對于小家電產品的需求也隨之上升?!敝袊矣秒娖鲄f會有關負責人認為,具有“健康”屬性的改善型家電產品受到消費者關注,契合了近年來消費升級的大趨勢。就供給側而言,智能小家電的熱銷與其自身的產品特性和銷售渠道的優(yōu)化息息相關。一方面,小家電細分品類較多,且單價低、免安裝,變通性更強;另一方面,不少企業(yè)在防疫期間打出線上營銷牌,使小家電在社交、電商及直播平臺的推廣方式逐漸成為主流。

如何滿足消費者個性化、差異化需求,是家電行業(yè)激發(fā)新需求、打破增長天花板的關鍵所在。以前有什么賣什么,現在可以根據用戶需求來反向定制家電產品,讓產品創(chuàng)新更精準,定制化正成為家電產業(yè)發(fā)展的重要趨勢。在健康、智能、節(jié)能等理念深入人心的背景下,為消費者提供更多高品質及功能創(chuàng)新的優(yōu)品,是家電消費需求持續(xù)穩(wěn)定釋放的關鍵。

“成套家電”的發(fā)展可行性

近十年,中國家電企業(yè)大大小小的海外并購超過10起,通過并購,中國家電企業(yè)將世界家電的著名品牌囊入懷中,抓住了世界家電品牌格局變革的有利時機,加快了全球化經營布局,品牌建設成績斐然。經過不斷投入,中國家電企業(yè)在CES和IFA等大型展會的地位與日俱增。同時十三五期間,通過深化與國際頂級體育賽事的商業(yè)合作,中國電子家電品牌的傳播和全球影響力得到提升。

此外,由于大部分家電企業(yè)沒有形成開放的生態(tài)圈以及創(chuàng)新的用戶交互模式,使得“成套家電”還存在僅停留在形式上的集成,難以實現比單臺家電更好的體驗。未來如何促進成套家電與家居設計風格的融入、提供家電、家居與美學的一體化體驗將成為家電企業(yè)未來發(fā)展的新探索方向。

欲了解智能家電行業(yè)具體詳情可點擊查看《2020-2025年中國智能家電行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》。

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