上半年家電市場零售額同比增長16.3% 家電行業(yè)市場新需求分析

• 2021年8月10日 YeYuJuan來源：北京商報 1273 83
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中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年上半年中國家電市場報告》顯示，2021年上半年，我國家電市場加速回暖，零售額達4293億元，同比增長16.3%。

上半年家電市場零售額同比增長16.3%

中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年上半年中國家電市場報告》顯示，2021年上半年，我國家電市場加速回暖，零售額達4293億元，同比增長16.3%。

其中，彩電零售額為581億元，同比增長15.8%;空調為981億元，同比增長6.5%;冰箱為572億元，同比增長20.4%;洗衣機為386億元，同比增長23.3%;廚電為725億元，同比增長27.6%;生活家電為1048億元，增長15.0%。除彩電和空調市場規(guī)模略低于2019年之外，大部分家電品類超過了疫情前2019年同期水平。

2021年下半年，家電市場將維持穩(wěn)中有升、穩(wěn)中提質的總基調。從市場規(guī)?？矗昊謴偷?019年水平沒有太大懸念。下半年家電市場零售量的增幅要好于上半年。

家電行業(yè)市場新需求分析

經過幾十年的發(fā)展，我國已經基本實現了電視機、電冰箱、洗衣機、空調等幾大家電的普及，家電行業(yè)的市場增長空間也越來越小。與此同時，產品的更新換代與升級成為家電行業(yè)下一個增長點，智能化、節(jié)能化、協同化成為未來家電的發(fā)展方向。

“疫情期間，消費者以居家生活為主，對于家電產品的依賴度上升，餐飲、洗浴、娛樂等需求更多在家實現，對于小家電產品的需求也隨之上升?！敝袊矣秒娖鲄f會有關負責人認為，具有“健康”屬性的改善型家電產品受到消費者關注，契合了近年來消費升級的大趨勢。就供給側而言，智能小家電的熱銷與其自身的產品特性和銷售渠道的優(yōu)化息息相關。一方面，小家電細分品類較多，且單價低、免安裝，變通性更強;另一方面，不少企業(yè)在防疫期間打出線上營銷牌，使小家電在社交、電商及直播平臺的推廣方式逐漸成為主流。

如何滿足消費者個性化、差異化需求，是家電行業(yè)激發(fā)新需求、打破增長天花板的關鍵所在。以前有什么賣什么，現在可以根據用戶需求來反向定制家電產品，讓產品創(chuàng)新更精準，定制化正成為家電產業(yè)發(fā)展的重要趨勢。在健康、智能、節(jié)能等理念深入人心的背景下，為消費者提供更多高品質及功能創(chuàng)新的優(yōu)品，是家電消費需求持續(xù)穩(wěn)定釋放的關鍵。

“成套家電”的發(fā)展可行性

近十年，中國家電企業(yè)大大小小的海外并購超過10起，通過并購，中國家電企業(yè)將世界家電的著名品牌囊入懷中，抓住了世界家電品牌格局變革的有利時機，加快了全球化經營布局，品牌建設成績斐然。經過不斷投入，中國家電企業(yè)在CES和IFA等大型展會的地位與日俱增。同時十三五期間，通過深化與國際頂級體育賽事的商業(yè)合作，中國電子家電品牌的傳播和全球影響力得到提升。

此外，由于大部分家電企業(yè)沒有形成開放的生態(tài)圈以及創(chuàng)新的用戶交互模式，使得“成套家電”還存在僅停留在形式上的集成，難以實現比單臺家電更好的體驗。未來如何促進成套家電與家居設計風格的融入、提供家電、家居與美學的一體化體驗將成為家電企業(yè)未來發(fā)展的新探索方向。

欲了解智能家電行業(yè)具體詳情可點擊查看《2020-2025年中國智能家電行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告》。

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