阿迪達斯二季度在華銷售額下降16% 中國服裝電商行業市場全景調研

• 2021年8月11日 HaoChenChong來源：互聯網 1431 94
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近日，阿迪達斯公布了二季度及中期業績報告。剔除匯率因素，今年上半年，阿迪達斯營收103.45億歐元，同比增長40%;其中，二季度收入增長55%達到50.77億歐元。

阿迪達斯二季度在華銷售額下降16%

近日，阿迪達斯公布了二季度及中期業績報告。剔除匯率因素，今年上半年，阿迪達斯營收103.45億歐元，同比增長40%;其中，二季度收入增長55%達到50.77億歐元。

除了整體營收提速，阿迪達斯二季度營業利潤也超過市場預期，達5.43億歐元。

然而，在最有前景的中國市場，阿迪達斯表現并不好。

財報顯示，在阿迪達斯各區域市場里，二季度只有大中華區收入不及去年同期，下降15.9%。

如今由于網絡購物的優惠價格及方便快捷的服務，網絡購物日益成為越來越大眾的消費行為，網絡市場的巨大潛力吸引眾多品牌企業搶灘登陸。其中，傳統服裝行業在網絡這一新型銷售渠道中更呈井噴式發展。服裝是線上起步最早、規模最大、發展最為成熟的行業;目前依然保持著較快增長，成交人數同比增長超過30%;服裝存在非常明顯的季末特征，每年的第一、四季度為銷售旺季，第二、三季度為淡季;雙十一對服裝行業的拉動作用愈發顯著。

傳統服裝零售業在電商和品牌的沖擊下，線下生意逐漸慘淡，甚至頻繁出現“閉店潮”，尤其是移動互聯網的發展，早期以淘寶崛起的一批服裝電商企業，在互聯網的浪潮下，開始漸漸將淘寶店發展成微店，有財有勢的甚至直接開發自己的B2C商城，或者采取自營的模式，親密接觸互聯網，而O2O的興起，也逐漸改變了服裝零售業的版圖。

網紅經濟迎風口，有望通過電商和網紅品牌再造傳統紡服行業。網紅電商平臺從早期單一的淘寶店發展到如今微信購物、買手電商APP、跨境電商齊放，推動了電商發展的同時，也使得服裝企業可以利用在服裝供應鏈中的優勢，幫助網紅變現，輕松切入網紅經濟產業鏈。

中國是世界上最大的服裝消費國和生產國，服裝產業的興旺大大推動了中國國民經濟的發展。隨著經濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創匯作出了巨大的貢獻。傳統的服裝行業大都依靠做外貿加工單，大批量生產來獲得利潤。在競爭日益激烈的當下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質量低、款式舊等，服裝企業亟待進行整改，以適應個性化、多元化的消費需求。互聯網時代已經到來，這對服裝行業來說是一個轉型的關鍵時期，只有抓住契機，創新營銷模式，才能快速搶占消費市場。互聯網電商的蓬勃興起，對消費市場起到了巨大的拉動作用，業內人士豐富布局“互聯網+”戰略。

想要了解更多服裝電商行業具體詳情，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國服裝電商行業市場全景調研與競爭格局分析報告》。

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