高端家電銷售增加 智能家電市場調查及趨勢分析

• 2021年8月18日 YeYuJuan來源：深圳商報 中研網 876 54
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在產品高端化的同時，新產品、新功能、新應用場景乃至新品牌層出，家電市場進入換新期。以健康化、智能化為主要方向的新功能加速產品迭代，健康、智能成為家電市場的高頻熱詞。

家電行業消費需求趨勢

2021年是我國全面步入小康社會的第一年，隨著生活水平的提升，人們對家電消費需求從滿足基本功能的“溫飽型消費”向從外觀到功能到品牌的“品質型消費”轉變。

高端家電銷售增加

今年上半年，8K電視零售量同比增長超過 500%;萬元以上高端冰箱零售額同比增長超過50%;洗衣機市場主流消費呈高端化、品質化和套系化特征，干衣機、大容量段產品份額持續增加;廚電從功能型走向“顏值型”，與廚房整體裝修融于一體的嵌入式廚電大受歡迎。

在產品高端化的同時，新產品、新功能、新應用場景乃至新品牌層出，家電市場進入換新期。以健康化、智能化為主要方向的新功能加速產品迭代，健康、智能成為家電市場的高頻熱詞。

此外，智能操作系統鴻蒙發布以來，美的、格力等家電品牌入局，家電成為加入鴻蒙智能生態系統最多的領域，美的更是提出在年內將有近200款產品支持鴻蒙系統。

智能家電現狀及發展狀況分析

智能概念進入中國家電市場已經很久，隨著5G網絡的普及，近兩年才正式規模化發酵。以健康化、智能化為主要方向的新功能加速產品迭代。2021年上半年，在供需雙方的默契下，“健康”“智能”成為家電市場的高頻熱詞。健康是物質條件提升背景下全球消費者普遍關注的話題，隨著我國全面進入小康社會，健康話題得到高度重視，特別是在疫情發生后，家電市場全面擁抱健康家電。

如何滿足消費者個性化、差異化需求，是家電行業激發新需求、打破增長天花板的關鍵所在。以前有什么賣什么，現在可以根據用戶需求來反向定制家電產品，讓產品創新更精準，定制化正成為家電產業發展的重要趨勢。在健康、智能、節能等理念深入人心的背景下，為消費者提供更多高品質及功能創新的優品，是家電消費需求持續穩定釋放的關鍵。

疫情防控期間，在消費需求減弱的大環境下，各類智能小家電紛紛逆勢走紅。從需求側來看，智能小家電的火爆是新消費場景和消費需求共同作用的結果。“疫情期間，消費者以居家生活為主，對于家電產品的依賴度上升，餐飲、洗浴、娛樂等需求更多在家實現，對于小家電產品的需求也隨之上升。就供給側而言，智能小家電的熱銷與其自身的產品特性和銷售渠道的優化息息相關。一方面，小家電細分品類較多，且單價低、免安裝，變通性更強;另一方面，不少企業在防疫期間打出線上營銷牌，使小家電在社交、電商及直播平臺的推廣方式逐漸成為主流。

我國家電行業通過加大信息化、自動化投入，智能制造水平顯著提高，家用電器智能化技術應用水平處于全球第一陣營，智能制造達到世界先進水平，全球首創或者領先的技術不斷涌現并實現市場化。

欲了解智能家電行業具體詳情可點擊查看《2020-2025年中國智能家電行業前景預測與市場調查研究報告》。

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