多款追星APP下架 文化娛樂產業全景調研

• 2021年8月19日 ZhouJiaLiang來源：36氪 搜狐 九派新聞 光明網 982 62
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監控信息顯示，今年8月份以來，多款追星應用從應用市場下架。其中“超級星飯團APP”、“魔飯生pro”、“桃叭”等應用于8月10日2點集中從蘋果應用市場下架，至今未恢復。

多款追星APP下架

監控信息顯示，今年8月份以來，多款追星應用從應用市場下架。其中“超級星飯團APP”、“魔飯生pro”、“桃叭”等應用于8月10日2點集中從蘋果應用市場下架，至今未恢復。過去，這些第三方應用的不規范操作，成了飯圈亂象的重要推手。近期，一些平臺開始著重對未成年人的消費行為進行了限制。如“桃叭”在應用中提供了青少年保護模式，此模式下將對未成年人充值、經費交易等操作進行限制。

這段時間娛樂圈最大的新聞莫過于頂流藝人吳亦凡涉嫌強奸罪被批準逮捕，就在吳亦凡接受調查之際，居然有其粉絲在網上發出了很多荒唐的話語。近年來，飯圈文化席卷娛樂圈，在資本和平臺的利益裹挾下，在流量至上的錯誤導向下，飯圈文化也出現了畸形化傾向，不斷挑戰著法律和道德的底線。很多平臺在推出選秀類綜藝節目時，都會在游戲規則的設定上有意無意地傳遞“藝人的價值取決于粉絲的數量和消費能力”的訊息，一些粉絲為了讓自己崇拜的偶像脫穎而出，即便囊中羞澀，也要傾力為偶像集資應援打榜，哪怕這種集資最終會因流程不透明、去向不明而血本無歸。一些粉絲盲目追求流量甚至進行數據造假，破壞正常的行業競爭秩序。此次倒奶事件再次讓公眾直觀地感受到飯圈追星的瘋狂。這種非理性消費、無節制攀比，不僅嚴重影響文娛行業生態建設，也對青少年的價值觀產生了不良影響。而最近政府對追星亂象開始加大打擊力度，那么，這會對文化娛樂產業造成什么影響?

文化娛樂產業全景調研

近十幾年來，中國的綜合國力得到大幅度提升，成長為世界第二大經濟體，經濟實力的增強，使得中國文化影響力顯著增強。這對整個文娛產業的發展無疑是有積極影響，一方面表現在知識產權保護上，近幾年，知識產權保護上升到國家戰略高度，從知識產權立法、司法、行政等各個領域的保護都得到了極大的加強;另一方面，政策因素的影響直接推動中國原創內容的蓬勃發展，加速中國文娛產業內容向著新精強發展。

新型的文娛產業是多元文化娛樂業態的廣泛互聯與深度融合，業態之間自由連接，共融共生，形成網狀價值鏈生態圈。由于文娛產業“內容至上”的產業特質，加上信息技術和文化產業的融合，使得內容產業增值能力倍增，也使得內容產業的產業鏈出現新的變化。從產業鏈角度來看，文學和動漫為文娛產業鏈的培養和孵化層，影視和音樂為文娛產業鏈的影響力放大、運營和輔助變現層，游戲、演出和衍生品為文娛產業鏈的主要變現層，三大產業鏈層次和諧銜接，并逐步實現優化升級。

新型文娛產業以IP為核心，它作為一個極具辨識度的商業符號存在，意味著會帶來基于內容的高度群體認同。傳統模式下，文化娛樂公司大多選擇專攻細分領域。但是在如今推廣成本與日俱增的情況下，傳統做法面臨了受眾增長的瓶頸，而實現IP可以挖掘客戶價值、系統性滿足客戶需求、增加ARPU，增強不同板塊之間的流轉性和互動性。從產業鏈的運作來看，超級IP更是打通上下游的關鍵要素，影視、文學、游戲等細分行業的超級IP都影響力巨大。

隨著市場成熟，IP也逐步呈現出精品化、細分化的趨勢。用戶對文娛產品將愈加挑剔，這意味著IP精品化時代已經來臨。精品化的IP資源也要求文娛企業具有精品化的研發和運營能力，進而將推動整個行業的提質增效和轉型升級，繁榮發展社會主義文藝。

黨的十九大報告指出，“要堅持為人民服務、為社會主義服務，堅持百花齊放、百家爭鳴，堅持創造性轉化、創新性發展，不斷鑄就中華文化新輝煌?！?a href="http://www.wyfm1053.com/report/20210210/092125366.html?id=1784701&name=zhoujialiang" target="_blank">文娛產業應不斷增強其對社會文明程度的塑造。非理性、極端對立和販賣錯誤價值觀的“飯圈”亂象，毫無疑問已經與上述文化發展指導思想相背離，而其背后生產與傳播主體唯流量是從的逐利模式，帶來了產業屬性與文化屬性、經濟效益與社會效益的失衡。因此，整治“飯圈”亂象，亟待全行業重構以社會效益為取向的價值重建。

由于文化娛樂是人們有意識地追求精神平衡、精神休息的手段，因此，它們中的大多數是經過精心設計而發明的。幾乎每一項娛樂活動都需要特殊的不可替代的設備，一定規格的場地、用具，社會公認的比賽或游戲規則，甚至專門的理論、技術和技巧，這就決定了大多數娛樂項目需要專門的設置，專門的管理。

想要了解更多文化娛樂產業的發展前景，請查閱《2021-2025年中國文化娛樂產業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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