潮玩玩具品牌發展現狀 2021潮玩行業市場規模增速預測

• 2021年8月27日 HuangJiang來源：新浪 387 18
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2021年一季度潮玩市場分析報告顯示：2020年我國潮玩經濟的市場規模達到294.8億元，預計2021年將以30%的增速升至384.3億元，而2023年有望達到600億元。

我國潮玩經濟的市場規模?2021年潮玩玩具行業市場規模增速預測

隨著95后00后逐漸步入社會，消費市場迎來了新的變化。他們消費意愿更強，更注重體驗式消費、悅己式消費以及個性化消費。潮玩就是受這些消費者追捧的一個新興品類。

2021年一季度潮玩市場分析報告顯示：2020年我國潮玩經濟的市場規模達到294.8億元，預計2021年將以30%的增速升至384.3億元，而2023年有望達到600億元。

“潮玩第一股”泡泡瑪特發布截至2021年6月30日的中期業績報告。

財報顯示，2021年上半年泡泡瑪特總營收人民幣17.73億元，同比增長116.8%;調整后凈利潤人民幣4.35億元，同比增長144.1%。截至2021年6月30日，泡泡瑪特零售店合計為215家;機器人商店總數為1477家。

用戶規模上，截至2021年6月30日，泡泡瑪特累計注冊會員總數增至1141.5萬人，新增注冊會員401.5萬人。2021年上半年會員貢獻銷售額占比超九成，會員復購率為49%。

作為潮玩行業的頭部企業，IP一直是泡泡瑪特的核心資產和競爭力，IP的運營和創作設計以及帶來的商業價值對泡泡瑪特至關重要。

數據顯示，2021年上半年，泡泡瑪特共有6個IP收入突破1億元。其中，Molly和Dimoo收入均突破2億元，同比分別增長81.9%和74.5%。2020年發布的IP SKULLPANDA在今年上半年實現收入1.83億元。

今年4月新推出的IP SKULLPANDA熊喵熱潮，單系列銷售收入達到人民幣9280萬元，The Monsters收入1.46億元。由內部設計師團隊PDC推出的小甜豆，上半年收入超過人民幣6370萬元。

受海外業務遇挫等因素影響，2021財年，名創優品凈利潤同比下降了五成，同時開店速度也相對減緩。不過，公司在潮玩賽道上狂熱奔跑，于去年12月推出獨立品牌TOP TOY，截至6月30日，已開33家門店。有機構認為，TOP TOY有望成為公司未來業績增長的新引擎。

業績預冷的同時，名創優品開店速度也有所放緩。財報顯示，截至6月30日，全球門店達4749家，其中國內門店2939家，新增406家;海外門店1810家，新增121家。按照原計劃，名創優品計劃國內新增500家店，海外新增200家店。

名創優品除銷售生活百貨等產品外，還在潮玩市場發力，此前推出多款“盲盒”玩具。2020年12月，名創優品推出定位“亞洲潮玩集合店”的TOP TOY品牌，在潮玩賽道上狂熱奔跑。

財報顯示，截至6月30日，TOP TOY已經有33家門店，其中夢工廠店6家，集合店27家。其中，僅是2021財年第四財季，就新增24家TOP TOY門店。品牌創始人孫元文公開表示，今年還會繼續開設新的門店，并且設置線下零售機器。名創優品表示，公司聚焦Z世代，結合時下火熱的國漫，聯合狐妖小紅娘、魔道祖師動畫、一人之下等國漫IP，推出相關潮流玩具，并在官方小程序上線。

潮流玩具以IP為核心，滿足消費者審美、社交和收藏等需求。隨著“盲盒第一股”泡泡瑪特上市，潮流玩具越來越多地受到消費者的關注，相關企業也在IP授權、潮玩新品等方面花盡心思。除了泡泡瑪特這樣的頭部玩家外，市場中還有專注傳統IP衍生品(手辦模型)的52 TOYS、從表情包入手培育自有IP“長草團子”的十二棟文化等。據弗若斯特沙利文預測，2024年全球潮玩市場規模將達到448億美元。中信建投研報估算，國內潮玩市場規模約為150億元至250億元，市場還會進一步擴大。

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