傳媒廣告行業發展如何 傳媒廣告行業發展前景分析調研報告

• 2021年9月12日 zengyan來源：互聯網 685 40
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今年上半年中國廣告公司市場整體呈現修復性增長，數據顯示，2021年第一季度廣告市場同比增長27.3%，多個廣告公司渠道經歷下跌后的反彈式增長，電視媒體廣告收入同比增長19.9%。與此同時，數字營銷、廣告公司占比進一步提升。

傳媒廣告行業發展如何 傳媒廣告行業發展前景分析調研報告

今年上半年中國廣告公司市場整體呈現修復性增長，數據顯示，2021年第一季度廣告市場同比增長27.3%，多個廣告公司渠道經歷下跌后的反彈式增長，電視媒體廣告收入同比增長19.9%。與此同時，數字營銷、廣告公司占比進一步提升。

廣告公司巨頭浙文互聯披露的半年報顯示，上半年伴隨中國廣告市場復蘇力度明顯好于預期，廣告公司報告期內實現營業收入67.82億元，同比增長49.4%，實現歸屬于母公司的凈利潤1.33億元，同比增長139.52%，公司業務全面修復提升。廣告公司剝離房地產等傳統業務，聚焦公司資源發展汽車營銷業務、精準營銷業務兩大優勢業務板塊，廣告公司且均獲得較快增長，其中汽車營銷板塊實現營業收入19.38億元，同比增長26.86%，精準營銷板塊與頭條、騰訊、快手的合作量級不斷提高，上半年實現營業收入47.37億元，同比增長71.88%。

明星代言虛假廣告三年之內不得再代言

根據我國《廣告法》相關規定①廣告代言人不得推薦沒有使用過的商品②關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，廣告代言人應當承擔連帶責任。③前款規定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍作推薦、證明的，也應當承擔連帶責任。

互聯網已經(或是正在)顛覆電視廣告的傳統商業模式。隨著觀眾向新媒體的轉移，以及大量尾部電視頻道的冗余，未來電視廣告也像互聯網一樣，通過程序化購買來消化這些庫存廣告資源，是一個不錯的解決方案，既降低了電視廣告投放的門檻，使部分預算不多的廣告主也可以挑選到一些適合的廣告資源，也盤活了電視大盤的底部資源。因此，無論從面對媒體變化的角度，還是從行業自身的發展演進來講，廣告的程序化購買是電視行業曾經的救命稻草。

根據中研研究院研究出版的《2021-2026年傳媒廣告行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》統計分析顯示：

在互聯網廣告公司市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加。互聯網廣告公司收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。

近年來，互聯網廣告公司所受到的關注不減反增，在品牌競爭激烈的環境下，如何讓品牌保持長足發展成為了每一位廣告主都需要思考的命題。多媒體時代，占據消費者空間的互聯網廣告公司價值凸顯，已經成為品牌營銷的必選項。與此同時，利用互聯網優勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

隨著消費者居家的時間變長，視頻和有線電視CTV)/互聯網電視(OTT)的廣告飆升。盡管廣告商有需求，但隨著線性電視的供應減少，有線電視(CTV)和互聯網電視(OTT)支出將繼續增加。在2022年，大多數行業的廣告支出預計將增長8.0%。

在政策的推動下，傳統電視媒體融合將通過技術發展，對內容及傳播形式進行拓展和升級，同時受到內容供給恢復和體育賽事逐步回歸的影響，預計傳統電視在2021年止住頹勢，同比增長5.4%。2022年則因北京冬奧會的舉行和內容供給依托技術可能有更多新嘗試，傳統電視行業將維持一個平穩的廣告花費市場格局，同比增長4.0%。

未來行業將如何發展?想要了解更多關于行業具體詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國廣告策劃市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告》。

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