戶外用品行業市場前景如何 戶外用品市場占有率分析調研

• 2021年9月12日 zengyan來源：互聯網 1261 82
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戶外用品行業好干嗎?根據有關數據統計，目前我國戶外用品相關企業共165.3萬家，陜西省以39.9萬家企業位居第一，浙江、河南分列二三位。2020年，相關企業新注冊57.3萬家，同比下降20.2%，今年前4月共新注冊23.7萬家，同比增長55.9%。

戶外用品行業市場前景如何 戶外用品市場占有率分析調研

戶外用品行業好干嗎?根據有關數據統計，目前我國戶外用品相關企業共165.3萬家，陜西省以39.9萬家企業位居第一，浙江、河南分列二三位。2020年，相關企業新注冊57.3萬家，同比下降20.2%，今年前4月共新注冊23.7萬家，同比增長55.9%。

在我國戶外用品中，服裝類占比最高，約為45%，其次是戶外工具產品市場占比22%，戶外露營設備市場占比為18%，鞋靴市場占比為13%。戶外用品行業自2012年后，發展速度逐漸放緩，市場規模增速也呈現下降趨勢，在2019年我國戶外用品市場規模約為252億元，同比上年增長了1.5%左右，市場規模增速連續九年持續下降。我國戶外用品行業逐漸進入調整階段，戶外用品品牌數量也呈現減少趨勢，在2019年國內戶外用品品牌數量約為460個，市場集中度持續增長，在2019年我國戶外用品CR10品牌市場占有率高達58%左右。

就需求市場來看，當前我國戶外運動參與率較低，國內徒步旅行、休閑戶外等運動占據總人口的10%，登山、攀巖等運動占據總人口的5%左右，與美國55%左右的戶外運動參與率相比差距較大，未來提升空間較高。隨著我國戶外運動參與率的提升，國內戶外用品市場需求也將得到持續增長，我國戶外用品行業發展前景較好。除了運動參與率較低，我國居民在戶外活動上的消費也較低，僅有22元左右，而在歐美等發達地區，人均戶外用品消費額在600元左右。由此對比，可以得出我國戶外用品行業尚處于導入期，未來市場發展潛力巨大。

我國戶外用品市場正處于快速發展階段，由于行業初期進入門檻不高，目前同質化競爭現象較為明顯，國內品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點，品牌知名度及競爭實力在不斷提升，當前國內戶外用品市場形成了國際品牌和國內品牌相互滲透、相互競爭的格局。競爭的重點已從最初的產量競爭、價格競爭逐漸演變到渠道競爭，再到目前的品牌競爭階段，未來的行業競爭將朝著綜合實力的競爭方面深入發展。

根據中研研究院研究出版的《2021-2025年中國戶外用品行業市場全景調研與競爭格局分析報告》統計分析顯示：

近幾年，中國戶外運動用品零售額增長迅猛，目前，中國國內市場擁有400余個專業戶外品牌，其中本土品牌約占其中的三成;專業戶外用品零售店達到了近2000家，百貨商場零售點達到了1600余個，其他銷售模式也在以不同的方式迅速發展;專業戶外運動俱樂部超過400余個;每年參與有組織的戶外運動人群達到了70余萬人次。

我國廣大消費者對帳篷的要求越來越高，帳篷的種類、材料、結構和層數等因素與帳篷的性能和特征息息相關。消費者要求帳篷不但具備防水功能，而且帳篷還要具有較好的透濕、透氣和高撕裂強力，以及好的外觀形式。因此，對于量大面廣的大類傳統產品，需不斷提高質量，降低成本，提高檔次，在品種上向輕便化、多功能方向發展;同時在帳篷品種、質量、加工技術和用途等各方面深入探究，大力發展新品種，增加新產品，改善產品質量和外觀風格，致力于開發出具有防水、透濕、透氣、防風、保溫、阻燃、防紫外線、耐老化等各種多功能的重量輕、撕裂強力高，以及外觀好看的帳篷產品。

推動國內戶外產業規模迅速擴大的驅動因素，主要源于以下四點，第一，生活水平提升，生活方式的改變，帶動戶外用品需求量的增加;第二，我國幅員遼闊，廣闊及多樣的地理環境和復雜的氣候條件，為開展戶外運動提供了豐富資源;第三，消費升級效益逐漸由核心大型城市向下滲透至，二三線城市消費購買力的釋放，推動對大眾戶外用品的需求;第四，廣泛的群眾基礎。

戶外運動指在室外進行的，健身、旅游、休閑的同時更能貼近自然、感受自然的運動，包括登山、攀巖、野營、滑雪、攀冰、野外生存、山地穿越、山地自行車、漂流、潛水、探洞等多種形式為載體的各種活動。廣義的戶外運動還包括城市散步、慢跑等城市休閑活動。戶外運動具備旅游和體育的雙重特征。

戶外裝備指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設備。這些裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、 安全帶、上升器、下降器、大小鐵鎖、繩套、冰鎬、巖石錘、冰爪、雪杖、頭盔、踏雪板、 高山眼鏡、羽絨衣褲、防風衣褲、毛衣褲、手套、高山靴、防寒帽、冰錐、雪錐、炊具、爐具、 多功能水壺、吸管或凈水杯、指北針、望遠鏡、等高線地圖或其它資料、防水燈具、刀具等。

近五年來的戶外用品整體市場規模的增長呈現放緩趨勢，隨著戶外運動在國內的熱度不斷升溫，戶外消費者對戶外產品的專業性需求越來越高，我國戶外用品市場規模將進一步擴大，據中研普華研究院預測，2020年市場規模將達1000億元左右，未來五年增速約為17%。

隨著全民健身計劃的啟動，體育相關細分產業也迎來發展機遇期。就需求市場來看，當前我國戶外運動參與率較低，國內徒步旅行、休閑戶外等運動占據總人口的10%，登山、攀巖等運動占據總人口的5%左右，與美國55%左右的戶外運動參與率相比差距較大，未來提升空間較高。隨著我國戶外運動參與率的提升，國內戶外用品市場需求也將得到持續增長，我國戶外用品行業發展前景較好。

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