彩電業即將進入發展谷底？2021年彩電行業市場發展現狀分析

• 2021年9月15日 ZhouXun來源：中研網整理 1254 82
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近年來，彩電業承壓嚴重。原因有很多，比如房地產嚴格管控、市場過于飽和、同質化和跨界競爭激烈等。從零售量規模來看，如今的彩電業即將進入發展的谷底。

近年來，彩電業承壓嚴重。原因有很多，比如房地產嚴格管控、市場過于飽和、同質化和跨界競爭激烈等。從零售量規模來看，如今的彩電業即將進入發展的谷底。

除了原材料端的價格上漲，近年來電視行業也一直面臨著增長困境。根據中研普華產業研究院發布的《2021-2025年中國彩電行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：

彩電行業市場發展現狀分析

中怡康披露的數據顯示，2021年彩電業市場零售量規模將跌破4000萬臺大關，僅有3825萬臺，同比下滑7.5%;零售額規模為1142億元，同比上漲13.1%。

從數據來看，2017年-2021年，彩電市場零售量一直處于下滑狀態，其中2020年的降幅最大，達到了9.7%。可以看到，自2016年彩電行業零售量創紀錄的超過5000萬臺之后，整個行業已經無法回到這樣的高點。

5年時間，彩電零售規模就下滑了超過1000萬臺，這是整個行業的巨大挑戰。

如今的大屏OTT產業實際上就是這樣起來的。雖然整個行業百億以上的體量并不能完全彌補硬件銷量下滑的損失，但軟硬一體的發展方向無疑是正確的。按照一些機構的預測，未來整個OTT行業的有望達到千億規模。從單純硬件銷售到提供軟硬一體的服務，發展模式的改變，將是電視行業的必由之路。而這條路，目前已經有了基本可見的面貌。

另外，在一些特定內容的加持下，電視硬件也在向細分化、場景化方向發展。比如，云游戲和大屏的結合，就是一個非常好的案例。在大屏云游戲峰會上，大屏生態協同創新是共識。京東黑電總經理戴可就介紹，在電視行業新價值探索期，京東對游戲電視這個品類有系統的思考和規劃，在營銷驅動、服務打造、場景拓展、標準規范等方面行動積極。京東黑電還預測，游戲電視品類規模3年內超100億，問題不大。

受上半年原材料價格上漲和顯示面板供應緊張的影響，今年以來平板電視的價格出現了普漲。在這種情況下，可能會出現一些品牌為了壓縮成本，在外觀設計、用料以及軟件交互上“偷懶”，導致千機一面，產品同質化十分嚴重;或者在生產制造過程中，采用低質的面板和元器件，忽視用戶觀看體驗。

數據顯示，根據奧維云網公布的2021年上半年彩電市場的銷售情況，2021年上半年，在芯片與面板供應緊缺且價格持續上漲、市場零售均價上漲、電視用戶粘性下降、產品同質化等因素影響下，中國彩電市場累計銷量為1781萬臺，同比下降14.7%;銷售額為594億元，同比增長15.1%，總體呈現出量跌價升的趨勢。

據統計，今年上半年，OLED電視線下銷量月均增速達到了37%，線上銷量月均增速達到138%;激光電視線下銷量月均增速39%，線上月均增速65%。大屏趨勢日益加快，升級換代已成為推動電視銷量增長的重要因素。

眼下，國內彩電市場已進入存量時代，不少整機廠商正積極謀求轉型升級，業務多元化成為了必然選擇。

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