彩電巨頭趨差異化競爭 彩電價格走勢分析

• 2021年9月7日 LiuMingYue來源：家電網 深圳商報 356 16
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中國彩電市場行情如何?根據《2021年上半年中國家電市場報告》，受顯示屏、芯片為代表的上游關鍵元器件漲價等因素影響，大幅拉高了彩電產品銷售均價，2021年上半年彩電行業出現了“量降額升”的罕見市場現象，整體市場零售額為581億元，同比上升15.8%

中國彩電市場行情如何?根據《2021年上半年中國家電市場報告》，受顯示屏、芯片為代表的上游關鍵元器件漲價等因素影響，大幅拉高了彩電產品銷售均價，2021年上半年彩電行業出現了“量降額升”的罕見市場現象，整體市場零售額為581億元，同比上升15.8%，零售量同比下降11.0%。從中期業績數據來看，上半年，TCL電子的TCL智屏、海信視像的智慧顯示終端業務、創維集團的智能電視系統等業務較去年同期都有所增長，康佳集團的彩電業務營收同比減少0.86%。

液晶電視長期價格戰，也令各家企業紛紛升級顯示技術，彩電推出高端化產品。今年，創維發布了88英寸8K OLED電視與可變形OLED電視兩款最新產品。據統計，OLED量產9年來，創維共有16代、26個系列、40款產品;8月，TCL舉行Mini LED戰略發布會上，未來大尺寸中TCL Mini LED銷售滲透率將超60%，到2024年Mini LED智屏實現年產能1000萬臺。

彩電價格走勢分析

大屏化一直以來是我國彩電行業的趨勢，而且在今年上半年的AWE2021盛會中，彩電品牌都紛紛助推大尺寸電視，幾乎都是清一色75、85英寸電視產品，甚至還有多款120英寸的電視亮相。現如今，在中國彩電市場，國產品牌市場占比超越進口品牌，保持主導地位。中國作為制造業大國，彩電產業在全球產業發展中，無論是品牌影響力還是制造能力，有著舉足輕重的地位。

今年一季度，彩電價格結構由低端向上跳檔，萬元以上高端市場成倍增長。彩電市場整體價格結構向上調整，2千元以下價格段對比同期大幅減少23%，結構份額主要流向2~4千元中低端價格段。品質化、高端化成為當下彩電行業的一大趨勢之一。

雖然整個一季度以及618期間表現出來的成績并不理想，但是彩電行業的發展勢頭卻非常好，比如大屏化、場景化、品質化等趨勢，這些趨勢引領整個彩電行業健康發展。同時，也為未來彩電行業的發展指明了方向。

今年618期間， 65英寸以上大屏結構比達38.1%，彩電同比增長15.5%，65~75英寸成為市場競爭的熱點尺寸。大尺寸化的表現是不可逆的，相信在未來的時間里，彩電平均尺寸將進一步增長，起步尺寸也將邁入75、85的時代。

受疫情影響，2020年彩電市場存量競爭激烈，新技術的應用對于行業發展來說具有重大意義，特別是在物聯網時代的加速到來和彩電高端化、大屏化趨勢的轉型之下，電視廠商都在積極努力的跟上時代步伐。

數據顯示，2020年上半年彩電零售量和零售額規模分別下降9.1%和下降22.2%。彩電市場的突破性發展需要新技術的推進，Mini LED電視成為彩電市場下一個風口，眾多彩電紛紛推出Mini LED電視。

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