2021羽絨服市場調研分析與發展趨勢預測

• 2021年9月19日 YeYuJuan來源：央視網 819 50
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加拿大鵝品牌由于在廣告中宣稱：使用的羽絨來自加拿大北部的“哈特萊特”地區，這一產地的羽絨品質優良且“最保暖”，與事實不符，構成虛假宣傳，加拿大鵝的關聯公司希計(上海)商貿有限公司被處45萬元罰款。

加拿大鵝最保暖羽絨為虛假廣告

知名國際羽絨服品牌“加拿大鵝”近日引發了不小的關注。該品牌由于在廣告中宣稱：使用的羽絨來自加拿大北部的“哈特萊特”地區，這一產地的羽絨品質優良且“最保暖”，與事實不符，構成虛假宣傳，加拿大鵝的關聯公司希計(上海)商貿有限公司被處45萬元罰款。

加拿大鵝的羽絨服非常火爆，號稱 " 御寒神器 "，自稱世界上最溫暖的羽絨服，可御寒零下30度的低溫。截至 2021年3月28日的第四季度內，加拿大鵝銷售額 2.088 億加元，同比增長48.2%，凈利潤290萬加元，同比增長 16.0%。其中，加拿大鵝DTC渠道銷售額1.72億加元，同比增長50.8%，主要得益于電子商務和中國內地強勁銷售表現的推動，另外電子商務收入大漲123.2%，中國內地收入上漲101.4%。

上海服裝行業協會相關專家表示，在禽鳥品種相同的情況下，羽絨的品質和禽鳥的成熟度有關，和產地、氣候無關。

據中研普華研究咨詢報告《2021-2026年羽絨服行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析

2021羽絨服市場調研分析與發展趨勢預測

近年來，品牌之間的競爭十分激烈。據相關部門統計，目前在全國重點大城市羽絨服銷售總量中，品牌集中度越來越高。其中波司登羽絨服銷售量占全國羽絨服銷售總量的15.58%。隨著市場競爭的不斷加劇，傳統的羽絨服行業面臨巨大的挑戰，陳舊的營銷模式在互聯網時代已經毫無優勢可言，急需轉變營銷模式，投入新生力量，在這場變革中率先搶占市場份額。

目前羽絨服市場呈現以下五大特點：一是市場競爭更加規范;二是企業更加重視終端市場建設;三是重點地區直營管理趨勢明顯;四是羽絨服裝的時裝化、休閑化和個性化日趨明顯，產品更新換代能力進一步提高;五是產品多樣化、系列化趨勢明顯;六是產品向高端方向發展。隨著一些國際知名品牌進入羽絨服裝市場，其品牌影響力直接傳遞到旗下的羽絨服裝產品，并且吸引了一批中高檔消費群體，高檔、高價位羽絨服的出現成為行業關注焦點，國內一些大型羽絨服企業也開始向高端市場挺進，努力提高羽絨服產品的附加值，提高售價，避免低價競爭和不理性競爭。

中國羽絨制品國內市場潛力巨大。日本、歐美等國家羽絨服普及率為30%-70%，而我國不足10%。因此未來的中國羽絨行業，面臨的是一個巨大的等待喚醒的市場。在未來十年中，如果我國羽絨制品的普及率提高一倍，我國將不僅是羽絨服生產和出口大國，而且將成為羽絨制品消費大國，消費的擴大必然會進一步推動羽絨工業的大發展。

羽絨服的功能性及社交性值得關注

值得關注的是，“看起來笨重臃腫的羽絨服，如果突出專業和功能性，往往很吸引中青年消費群體。比起時尚感，近年來，不少顧客更看重羽絨服的功能性以及社交性。包括加拿大鵝、蒙可、北臉等國際老牌羽絨服一貫突出“專業保暖”，也較早地打出了“功能”牌，滿足極地、登山、滑雪等戶外場景的御寒穿著需求，更多增加了品牌溢價和社交性。

想要了解更多羽絨服行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國羽絨服行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。

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