中秋檔電影票房創四年新低 我國電影市場仍具較強爆發力

• 2021年9月22日 YeYuJuan來源：證券日報 577 32
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截至9月21日18時，中秋檔(9月19日-9月21日)電影票房收入(含服務費，下同)為4.6億元，而過去三年中秋檔的票房收入分別為5.31億元、8.04億元、7.45億元。這延續了今年下半年以來市場的低迷表現，主要原因還是片荒。

中秋檔電影票房創四年新低

截至9月21日18時，中秋檔(9月19日-9月21日)電影票房收入(含服務費，下同)為4.6億元，而過去三年中秋檔的票房收入分別為5.31億元、8.04億元、7.45億元。這延續了今年下半年以來市場的低迷表現，主要原因還是片荒。

片荒直接體現在票房比例上。中秋檔期內，票房收入排名前五的影片分別是《峰爆》、《關于我媽的一切》、《失控玩家》、《怒火·重案》、《我的青春有個你》。其中，《失控玩家》是一個月前上映的電影，而《怒火·重案》則是在7月30日暑期檔上映的電影。

值得一提的是，朱一龍、陳數等主演的《峰爆》成為小黑馬，中秋檔期間斬獲票房近2億元。在排片占比不到30%的背景下，單片票房收入占檔期總票房收入的比重達42.5%，打破了中國影史中秋檔動作片票房紀錄。

導致片荒的原因是什么?一方面，近年來影視投資遇冷，圈外投資流失嚴重，高成本影片的主要投資方集中在圈內幾家上市公司，而影視行業上市公司在二級市場的表現也不盡如人意，導致上市公司普遍存在融資難的問題，高成本大制作屈指可數;另一方面，國慶節長假即將來臨，今年大部分電影發行的策略是主攻國慶檔，導致中秋檔出現大范圍片荒。

國慶檔市場發展空間分析

據不完全統計，國慶檔期間將有12部電影集中上映，其中包括被寄予厚望的《長津湖》。今年許多電影都削減了宣發費用，導致發行策略出現失誤，國慶檔確實是常出爆款的檔期，但相對來說尾部影片的空間也更窄。

截至9月16日21時，2021國慶檔新片預售(含點映)總票房正式突破1000萬。其中，《長津湖》預售超600萬，暫時領跑同檔期影片，與檔期內其他影片拉開斷崖式的差距，大概率會成為國慶檔最先點燃票房高潮的影片。其次是《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》和《我和我的父輩》。

電影大盤的票房走勢并不會僅因上映影片數量的多或少便產生直接且明顯的變化，如果頭部影片較少，其他缺少吸引力的影片數量再多，觀眾的觀影欲望也難以被徹底激發，而若是有足夠的頭部影片上映，將會讓電影市場掀起一個觀影高峰。

電影市場仍具較強爆發力

但對于影片來說，國慶檔、春節檔等大檔期仍是可期待的。《長津湖》《外太空的莫扎特》《封神三部曲》等頭部大片有望帶熱電影市場，在國產好片的支撐下，電影市場仍然具有較強的爆發力。

數據顯示，2020年中國電影市場票房204.17億元，躍居全球第一大票倉。然而，目前影視行業仍在疫情影響下面臨盈利困境。如何在后疫情時代，圍繞影視產業作為文化創意產業重要構成的作用，從影視文化的角度深耕外圍市場，成為業界亟須重視的問題。

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