消費升級驅動下，棉柔巾市場發展前景如何？市場發展規模大嗎？疫情之后，大眾的健康意識顯著提升，這直接帶動了清潔需求的升級。
消費升級驅動下，棉柔巾市場發展前景如何？市場發展規模大嗎？疫情之后，大眾的健康意識顯著提升，這直接帶動了清潔需求的升級。據京東大數據研究院分享的《2021生活用紙和衛生用品行業消費趨勢報告》(以下簡稱“報告”)顯示，2020年擦拭巾類目品牌數量同比增幅達135%，商品數量的增幅達到168%，市場體量擴充明顯。擦拭巾品類中銷量排名前三的分別是濕巾、棉柔巾和濕廁紙，其中棉柔巾銷量更是達到了上年同期的50倍。
精致化消費趨勢下，年輕消費者對清潔紙品的需求更趨高端和細分。根據中研普華研究院《2019-2025年中國棉柔巾行業現狀與發展趨勢研究報告》顯示：
棉柔巾市場消費潛力分析 棉柔巾行業發展前景及競爭調研
曾經，毛巾和紙巾是生活中常用的清潔用品。但毛巾易生細菌，紙巾除了濕水易破、易掉屑等問題，其本身所含的漂白劑、濕強劑，也被越來越多注重健康的消費者所擔憂。棉柔巾是一種以100%純天然棉花為原材料制作的棉巾，因為是采用先進的全棉水刺無紡布工藝生產再經高壓蒸汽滅菌處理后制作而成，具有柔軟細膩、吸水性佳、不掉屑等特點，是紙巾、化妝棉、洗臉巾等產品的新環保型替代產品。
一張純棉柔巾可以干濕兩用，重復使用兩三次，紙巾用一次就扔了，雖然純棉柔巾價格比紙巾高，但兩者的使用成本差不多。純棉柔巾在生產中沒有添加化學物質，安全性較其他紙張高，在母嬰市場受歡迎程度較高，而母嬰市場也是其目前主打的市場。
作為棉柔巾的龍頭品牌，全棉時代、Babycare的單價遠高于低段位水平，以天貓為例，兩家品牌的棉柔巾即使在量銷大促的情況下，單盒價格也仍在10-15元之間。
據阿里研究院發布的《2021棉柔巾品類洞察》(下稱”報告“)顯示，新銳白領和精致媽媽是棉柔巾母嬰場景的消費高占比人群，增速上，Z世代消費潛力值得關注。消費者是品牌戰略實施的關鍵所在，以用戶為中心，在棉柔巾的產品端不斷精進，成為品牌爭得穩定增長空間的必要條件。
值得一提的是，兼具實用性與功能性的“二次使用”成為消費者對棉柔巾的普遍使用策略。新銳白領、精致媽媽、Z世代等棉柔巾核心消費人群占據“二次使用”策略人群的高占比，而廚房清理、家居清潔、奶瓶清洗、鞋包擦拭等用途共同構成了棉柔巾的二次使用場景。車統計數據顯示：中國的棉柔巾需求量由2015年的23.5億張增長至2019年的233.5億張，年均復合增長率達到77.5%，增速驚人。
二胎政策的放開“三胎”政策的落實，母嬰市場前景樂觀，加之國家對環保行業的支持，棉柔巾能減少日常生活中的紙張使用數量，符合國家綠色環保政策，棉柔巾的市場份額將會進一步擴大。
棉柔巾行業報告重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。未來棉柔巾行業將如何發展?請點擊下載中研普華研究院報告《2019-2025年中國棉柔巾行業現狀與發展趨勢研究報告》。
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