消費者開始追求生活的幸福感 2021年生活小家電行業市場發展現狀分析

• 2021年9月24日 ZhouXun來源：中國家電網綜合 1340 88
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小家電垂直領域大致可分為廚房電器(電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、豆漿機、料理機、電水壺等)、生活小家電(掃地機器人、吸塵器、掛燙機等)、以及個人護理小家電(電吹風、美容儀、電動牙刷、剃須刀等)這三大類。

小家電垂直領域大致可分為廚房電器(電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、豆漿機、料理機、電水壺等)、生活小家電(掃地機器人、吸塵器、掛燙機等)、以及個人護理小家電(電吹風、美容儀、電動牙刷、剃須刀等)這三大類。

對于廚房小家電多數品類來說，生命周期基本進入飽和期，加之新冠疫情催化，使得廚房小家電經歷了一次全品類的“拔苗式助長”，透支的背景下零售規模在2021年表現不盡人意。但是，隨著我國居民生活水平的不斷提高，消費者逐漸從過去對核心小家電的需求轉變到提升對生活幸福感的追求，生活類小家電表現還相對不錯。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國個人生活小家電行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》顯示：

2021年個人生活小家電行業市場發展現狀分析

隨著95后、00后等Z世代逐漸成長為主力消費群體，對于小家電企業而言，如何獲得年輕消費者的認可以及培養粉絲經濟成為大家都在思考的議題。

年輕消費者對品質的需求，以及進口品牌發力國內小家電市場，引發了小家電企業的混戰。在筆者看來，小家電企業可以從兩個方面來抓住年輕消費者的心。首先，年輕群體對新奇、個性化產品關注度高，千篇一律的產品已很難促使用戶買單。個性化定制、在配置上的與眾不同，越能彰顯個性就越抓住年輕消費者的心。

公開資料顯示，今年上半年，我國小家電市場總體規模增長較快，零售額突破250億元，銷售量達到1.19億臺。其中清潔類電器繼續保持強勁增長勢頭，市場規模達到136億元，同比增長40.2%。

我國是傳統的家電制造大國，尤其在廣東、浙江、江蘇等地，擁有大量的小家電制造企業。消費升級下小家電行業不斷發展，國內需求正在崛起。業內看來，隨著我國經濟持續穩定恢復、穩中向好，消費者消費需求將會進一步釋放，包括小家電在內的行業經濟亮點會加速涌現。

其次，通過營銷創新來引起年輕人的共鳴，能更好地培養消費者對品牌的認知，取得營銷的勝利。品牌營銷不能停留于表面，更為重要的是扣合年輕用戶的價值觀，升華創意背后的品牌精神。比如對于喜愛美食的消費者而言，高顏值、有特色的廚房小家電備受她們喜愛，一邊批評那些粗制濫造的廚房小家電，一邊又期待國產小家電能夠更加強大。

中怡康時代數據顯示，2019年第一季度，小家電零售額整體處于增長狀態，廚房烹飪類零售額43億元，同比增長15.6%;廚房水料類零售額42億元，同比增長11.4%;個人護理類零售額30億元，同比增長40.1%。

生活小家電企業不再只盯著“性價比”來研發新品，開始倡導精品爆款思維，開啟了"精品化、爆品化、個性化"的新路徑。對于企業來說，最關鍵的是產品端如何快速按需制造，以及打通對線上渠道的挖掘引爆。

更多行業研究分析，可以點擊購買中研普華產業研究院的《2021-2026年中國個人生活小家電行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。

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