格力股票回購不理想 2021年家電行業市場營銷現狀分析

• 2021年9月30日 ZhouXun來源：中關村在線綜合 402 19
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此前格力大舉回購了1.08億股的公司股票，并計劃將這些股票以27.68 元/股的價格向董明珠等8名董監高在內的1.2萬名員工出售。格力2021年9月29日收盤價為39.3元/股，所以此舉看上去其實就是給員工發福利，但實際上董明珠表示格力的股票回購并不理想。

媒體消息，此前格力大舉回購了1.08億股的公司股票，并計劃將這些股票以27.68 元/股的價格向董明珠等8名董監高在內的1.2萬名員工出售。格力2021年9月29日收盤價為39.3元/股，所以此舉看上去其實就是給員工發福利，但實際上董明珠表示格力的股票回購并不理想。

董明珠回應稱有兩個原因，一方面是因為公司員工“沒錢”，錢不夠繳納持股認購金額;另一方面則是因為格力員工持股計劃要求是，到退休年齡才可以退出，如果中途離職，股票會被完全收回并注銷。

2021年一季度家電市場開局以來，在一線市場上海爾、美的、海信、格力、長虹等主要家電企業，以及京東、天貓、蘇寧、國美等主要零售渠道商們，均通過相繼引爆，或聯手引爆的方式，提前開啟了一輪旺季市場的預熱大戰。根據中研普華產業研究院發布的《2020-2025年中國家電行業深度調研及投資前景預測研究報告》顯示：

家電行業市場營銷現狀分析

今年是“十四五”開局之年，也是全面建設社會主義現代化國家新征程開啟之年，格力將如何去做?“挑戰是永遠的，創新是不停步的。”面對記者的提問，董明珠回應道，“十四五”開局之年，格力將把人才培養作為重中之重，把人才的培養落腳在科技創新上，這個目標非常清晰。格力將在原有基礎上加大對科技創新的研發投入，更多地去發明提高產品質量、滿足消費者需求的技術。

在研發方面，格力也在謀劃新的布局。“現在我們已經有15個研究院，1000多個實驗室，接下來還會根據需要再增加。”董明珠說，特別是在基礎部件研究、基礎材料研究方面，格力將會增加更多研發機構，從而進一步夯實格力制造或者說中國制造。目前，格力已經在新建研發大樓，未來還將加速設置研發中心。董明珠說，或許幾年后，格力電器總部的用地基本上都會建成研發中心，聚焦于研究、創新。

從廚房的廚電產品和小家電產品的成套化，到如今客廳、臥室、廚衛、陽臺等不同場景下，空冰洗電等大家電的成套化，隨著主流家電企業產品品類擴張成熟且完善，以及家庭消費觀的升級，今年以來一線市場的成套家電企劃、推廣和銷售趨于加快和成熟。

在海爾、美的之后，包括海信、格力、長虹、TCL，甚至創維、康佳們，都在加碼成套家電的銷售推廣;同時，京東、天貓等家電零售商們也在推動跨品牌的成套家電銷售，基本商業邏輯就是“強強品類、強強品牌”的聯合促銷。

由此也釋放出今年開始家電市場競爭和發展的一些趨勢和變化。家電圈通過與主要家電廠商的溝通，以及一線市場的交流，從市場、企業、行業等多個維度梳理一些新營銷新變化。

更多行業研究分析，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2020-2025年中國家電行業深度調研及投資前景預測研究報告》。

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