10月4日,愛奇藝、騰訊、優酷先后宣布,取消超前點播功能。據悉,超前點播模式是視頻網站推出的一項增值服務,在會員的基礎上再付費,可以提前解鎖劇集內容。
10月4日,愛奇藝、騰訊、優酷先后宣布,取消超前點播功能。據悉,超前點播模式是視頻網站推出的一項增值服務,在會員的基礎上再付費,可以提前解鎖劇集內容。
超前點播起始于2019年的《陳情令》,但是真正被開始詬病是從同樣2019年熱播劇《慶余年》50元看6集開始。
2020年1月,有消費者將《慶余年》的一個播放平臺告上法庭,主張其單方面增加付費超前點播的內容,侵害了其會員權利,要求判令“付費超前點播”條款無效。后來,法院判決平臺違約。
雖然當時平臺敗訴,但是一直被詬病的超前點播并未因此取消,反而逐漸成為各視頻平臺播放熱播劇的“常規操作”。
如今,視頻平臺終于放棄了這一備受爭議的“吸金套路”,網友們紛紛發表了自己的觀點。
網友一:他敢超前點播,我就敢看盜版。明明是會員還要被二次收割。憑什么啊。搞了半天我尊重版權反而成了讓你收割的理由了?妥妥地成為了正版受害者。
網友四:我就忍得住不點播,又不是什么了不得的大事,早一天看晚一天看,劇情就在那里,無法改變!
網友五:幾個意思?取消了超前點播,那還怎么愉快地追劇?
在“超前點播”的背后,其實是視頻平臺急切想要盈利的心。據了解,愛奇藝作為國內最大的視頻平臺,至今沒有盈利。連續10年的虧損,加之用戶增長量已經見頂。既然增量市場已經沒有潛能,視頻平臺只能挖掘存量市場,設立更多收費項目。
截至2021年6月,我國網民規模達到10.11億人,互聯網普及率達到71.6%。網絡視頻(含短視頻)用戶規模達9.44億,較2020年12月增長1707萬,占網民整體的93.4%。其中短視頻用戶規模為8.88億,較2020年12月增長1440萬,占網民整體的87.8%。
近幾年視頻新業態不斷涌現,搶占著用戶注意力和市場份額,尤其是短視頻平臺不斷發力自制電影、付費短劇,對愛優騰芒形成正面沖擊,其拓展新的業務增長點顯得更為迫切。
國內視頻網站會員定價一直偏低。以目前主流的海外流媒體為例,Netflix在線視頻在美國的定價為每月13.99美元。在泰國,Netflix的資費則為280泰銖每月,折合9.144美元。而在愛奇藝與騰訊視頻雙雙漲價前,國內的長視頻平臺會員月付費均在20元以下,還會不定期開展5折、免費體驗等打折活動。
隨著視頻平臺加大原創自制內容的投入,進一步將原創劇集的IP價值發揮出來、實現綜合收益的最大化,將成為行業接下來的發力點。在IP泛娛樂運作方面,包括影視劇集與網絡文學、動畫、游戲之間的改編和營銷聯動已經在近年來的實踐中發展成熟,并積累了寶貴的經驗。
未來,中國在線視頻將會呈現以下發展趨勢:1)5G等新技術助力視頻內容優化;2)長短視頻融合發展;3)付費方式更加靈活;4)積極拓展海外業務。在線視頻行業進入下半場,競爭從獲取用戶規模轉向爭取用戶留存時長,垂直深耕內容和優化用戶體驗成為主要方向。
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2021-2025年中國在線視頻行業競爭分析及發展前景預測報告
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