2021奢侈品發展現狀及前景分析 2025年全球奢侈品市值將增加1萬億元

• 2021年10月31日 zengyan來源：互聯網 983 62
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預計中國內地奢侈品市場在去年27%的高增長基礎上，今年將錄得23%-25%的增長至5200億元，除了海外回流之外，更多來源于中國內地奢侈品購物條件的改善和消費態度轉變。

2021奢侈品發展現狀及前景分析

預計中國內地奢侈品市場在去年27%的高增長基礎上，今年將錄得23%-25%的增長至5200億元，除了海外回流之外，更多來源于中國內地奢侈品購物條件的改善和消費態度轉變。

2020年國人奢侈品購物近萬億，線上奢侈品銷售額暴漲，千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2020年中國人全球奢侈品消費額達到1457億美元，增長7%，占全球奢侈品市場的42%。其中，境外消費奢侈品1073億美元，增長率為4%;國內總消費額384億美元，增長率為17%，消費外流仍非常嚴重，有74%的奢侈品購買行為發生在中國境外。

2020年中國奢侈品線上銷售營業額達到創紀錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發展非常迅猛，已經占到中國境內奢侈品市場銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對門店互聯網化進行了嘗試，主要集中在線上發布新品、預約到店、發布活動等。至2020年底，已經有超過90個一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務平臺。

中國有望成為全球最大的奢侈品市場

2020年在全球奢侈品市場遭受重創，萎縮23%的大背景下，中國境內奢侈品消費卻逆勢上揚48%，將達到3460億元。僅僅一年時間，中國奢侈品市場的規模就從全球總額的11%躍升至20%。報告預計，只需再過五年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。

據統計，今年境內市場在中國消費者全球奢侈品消費中的占比達到70%至75%，創歷史新高。外國奢侈品絕大部分都在中國設有代工廠，有60%的國際奢侈品品牌在中國進行代工生產。

中國市場火爆，按說中國代工企業應該樂開花，但利潤大頭其實都被外國奢侈品拿走。由于處于產業鏈最底端，技術含量低，這些代加工廠最終只能獲得不到10%的利潤分成。

一家為LV做代工的廠商曾揭秘：生產一條皮帶的成本僅9歐元，以39歐元的價格賣給專賣店，他們再以750歐元的價格賣給消費者。相當于，品牌賺了近20倍的差價。

90后成為奢侈品消費市場主力

資料顯示，今年中國內地奢侈品市場在去年27%的高增長基礎上，將錄得25%的增長至5200億元。對于增長原因，報告表示，除了海外消費回流之外，更多來源于中國內地奢侈品購物條件的改善和消費態度轉變。

從消費群體看，90后消費者正式成為市場主力，占總消費群體的50%，貢獻了46%的市場規模，未來一年將繼續維持25%-30%的消費增長。而重度消費力客群雖然僅占11%，但貢獻了40%的市場份額，且穩步提升。

在購買渠道方面，從消費金額來看，線下門店依舊是最主要的購買渠道，而線上的購買頻次持續增加，成為消費者與品牌產生高頻購買的重要渠道。2021年線上渠道的銷售貢獻占比預計從2020年的20%繼續提升至22%。

2025年全球奢侈品市值將增加1萬億元，達到2.7萬億元，而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場，從實體產品到數字化體驗，從標準化到個性化，商家想要入局，必須關注消費者本身的體驗與服務需求，將奢侈品與新零售結合，線上線下全渠道實現品牌與銷售雙贏。

中國線上銷售也正在爆發中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，希望借助新零售的大數據技術以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費者。面對電子商務的快速發展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品企業必須重新思考數字化戰略布局。

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