在浙江舉辦的一場(chǎng)人力資源服務(wù)博覽會(huì)上，一組數(shù)據(jù)引發(fā)關(guān)注——奢侈品店店長(zhǎng)月薪開(kāi)到了5萬(wàn)至8萬(wàn)，但依然招不到人。奢侈品店長(zhǎng)月薪8萬(wàn)卻招不到人?極端反差引發(fā)眾人猜忌。
在浙江舉辦的一場(chǎng)人力資源服務(wù)博覽會(huì)上，一組數(shù)據(jù)引發(fā)關(guān)注——奢侈品店店長(zhǎng)月薪開(kāi)到了5萬(wàn)至8萬(wàn)，但依然招不到人。奢侈品店長(zhǎng)月薪8萬(wàn)卻招不到人?極端反差引發(fā)眾人猜忌。實(shí)際上，一線城市的大牌奢侈品店長(zhǎng)屬于絕對(duì)高收入群體，8萬(wàn)的工資，操的是銷售額8000萬(wàn)的心。
在招聘平臺(tái)上，精通多國(guó)外語(yǔ)是標(biāo)配，還要熟知奢侈品的營(yíng)銷策略、銷售業(yè)績(jī)、財(cái)務(wù)管理、視覺(jué)陳列、庫(kù)存管理等等。而與富人打交道的情商，往往也起著決定性作用。
2020年在全球奢侈品市場(chǎng)遭受重創(chuàng)，萎縮23%的大背景下，中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)卻逆勢(shì)上揚(yáng)48%，將達(dá)到3460億元。僅僅一年時(shí)間，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的規(guī)模就從全球總額的11%躍升至20%。報(bào)告預(yù)計(jì)，只需再過(guò)五年，中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年境內(nèi)市場(chǎng)在中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)中的占比達(dá)到70%至75%，創(chuàng)歷史新高。外國(guó)奢侈品絕大部分都在中國(guó)設(shè)有代工廠，有60%的國(guó)際奢侈品品牌在中國(guó)進(jìn)行代工生產(chǎn)。
中國(guó)市場(chǎng)火爆，按說(shuō)中國(guó)代工企業(yè)應(yīng)該樂(lè)開(kāi)花，但利潤(rùn)大頭其實(shí)都被外國(guó)奢侈品拿走。由于處于產(chǎn)業(yè)鏈最底端，技術(shù)含量低，這些代加工廠最終只能獲得不到10%的利潤(rùn)分成。
一家為L(zhǎng)V做代工的廠商曾揭秘：生產(chǎn)一條皮帶的成本僅9歐元，以39歐元的價(jià)格賣給專賣店，他們?cè)僖?50歐元的價(jià)格賣給消費(fèi)者。相當(dāng)于，品牌賺了近20倍的差價(jià)。
資料顯示，今年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)在去年27%的高增長(zhǎng)基礎(chǔ)上，將錄得25%的增長(zhǎng)至5200億元。對(duì)于增長(zhǎng)原因，報(bào)告表示，除了海外消費(fèi)回流之外，更多來(lái)源于中國(guó)內(nèi)地奢侈品購(gòu)物條件的改善和消費(fèi)態(tài)度轉(zhuǎn)變。
從消費(fèi)群體看，90后消費(fèi)者正式成為市場(chǎng)主力，占總消費(fèi)群體的50%，貢獻(xiàn)了46%的市場(chǎng)規(guī)模，未來(lái)一年將繼續(xù)維持25%-30%的消費(fèi)增長(zhǎng)。而重度消費(fèi)力客群雖然僅占11%，但貢獻(xiàn)了40%的市場(chǎng)份額，且穩(wěn)步提升。
在購(gòu)買渠道方面，從消費(fèi)金額來(lái)看，線下門店依舊是最主要的購(gòu)買渠道，而線上的購(gòu)買頻次持續(xù)增加，成為消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生高頻購(gòu)買的重要渠道。2021年線上渠道的銷售貢獻(xiàn)占比預(yù)計(jì)從2020年的20%繼續(xù)提升至22%。
未來(lái)奢侈品行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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2021-2025年中國(guó)奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告
奢侈品行業(yè)研究報(bào)告中的奢侈品行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)奢侈品行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)...
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