宣紙市場發展現狀以及行業前景預測

• 2021年11月7日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 601 34
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宣紙，安徽省宣城市涇縣特產，國家地理標志產品。宣紙潤墨性好，耐久耐老化強，不易變色。宣紙具有韌而能潤、光而不滑、潔白稠密、紋理純凈、搓折無損、潤墨性強等特點，有獨特的滲透、潤滑性能。

宣紙市場發展現狀

宣紙，安徽省宣城市涇縣特產，國家地理標志產品。宣紙潤墨性好，耐久耐老化強，不易變色。宣紙具有韌而能潤、光而不滑、潔白稠密、紋理純凈、搓折無損、潤墨性強等特點，有獨特的滲透、潤滑性能。寫字、作畫“墨分五色，”即一筆落成，深淺濃淡，紋理可見，墨韻清晰，層次分明。少蟲蛀，壽命長。宣紙自古有“紙中之王、千年壽紙”的譽稱。

據中研產業研究院報告《2021-2026年宣紙行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析

宣紙發源地涇縣具有宣紙生產制造的資源與自然優勢。涇縣位于皖南山區，水源充沛，光照良好，其獨特的地貌與地勢利于宣紙重要的原材料——青檀樹的種植， 獲取成本較低。

現今國內市場上宣紙企業眾多，其中規模最大的是中國宣紙集團公司，建立標準化生產體系，生產優質高檔宣紙和宣紙工藝產品。其“紅星牌”宣紙被譽為“國寶”，遠銷海內外，質量上乘，深受廣大消費者喜愛，收藏價值高，品牌影響力大。

盡管對宣紙的生產技藝實施了各種保護，但是宣紙生產屬于手工技藝，實行“現代學徒制”。工序復雜，技術要求高，需要大量的人力資源，且待遇不是很高。工作枯燥反復，環境較差。從年齡層次來看，從事宣紙生產的人員逐漸老齡化，年輕人對此興趣并不是很濃，繼承人較少，傳承受阻。

宣紙生產過程中對原材料和資源的利用率較低，會產生一些廢棄物，甚至會對環境產生不利影響，造成資源浪費。從長遠的眼光來看，不利于可持續發展。這就要求宣紙企業樹立綠色營銷觀念，發展循環經濟，把對自然環境的不利影響降到最低。

宣紙主要用于書畫創作和古籍保護、收藏，產品形式較為單一，附加價值低。作為實體產品，圍繞宣紙的相關服務并未很好的開展。且產品銷售以廠家直銷為主，渠道較窄。宣紙品牌雖有很多，但是仍有一部分品牌未充分利用互聯網線上平臺進行宣傳推廣，企業文化與形象建設未能及時適應市場及消費者需求的變化。

盡管宣紙企業數量多，但是品牌影響力大的卻很少，價格浮動大，且宣紙市場因難以分辨品質優劣，“仿冒之風”盛行。因此，需要進行品牌建設。最重要的莫過于產品質量，設立防偽標識，加強質量檢測體系建設，建立穩定的價格機制，合理定價，防止價格在一定時期內極限浮動，保障消費者的合法權益， 同時在消費者心中樹立良好的企業形象。

在充分進行市場分析的基礎之上，全面檢視品牌現狀，了解品牌的競爭力與健康程度，進行品牌識別設計。包括品牌的“Loge”、“Slogan”設計，針對不同的產品進行個性化定制，例如將“文房四寶”進行組合營銷，建立良好的品牌視覺形象。使宣紙企業在市場上樹立一個明確的、有別于競爭對手的、符合消費者需求的形象。利用線下實體店及線上互聯網平臺進行宣紙品牌的傳播與推廣，維護和提升宣紙品牌的形象。

想要了解更多宣紙行業的發展前景，請查閱《2021-2026年宣紙行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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