中國生活用紙行業現狀及發展前景分析

• 2021年11月12日 HaoChenChong來源：互聯網 773 46
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生活用紙指為照顧個人居家，外出等所使用的各類衛生擦拭用紙，包括卷筒衛生紙、抽取式衛生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、濕巾、廚房紙巾。

中國生活用紙行業現狀及發展前景分析

生活用紙指為照顧個人居家，外出等所使用的各類衛生擦拭用紙，包括卷筒衛生紙、抽取式衛生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、濕巾、廚房紙巾。

近年來，隨著我國居民生活水平的提升，生活用紙消費量呈現穩定增長態勢。2020年，我國生活用紙消費量為996萬噸，同比增長7.10%。但對比發達國家情況，中國人均生活用紙仍有較大提升空間。目前，瑞典，美國等發達國家人均年生活用紙在 20kg 以上，而同處東亞的日本、韓國人均年生活用紙也在 15kg 以上，而我國的人均年生活用紙僅為 6.2kg。

隨著生活用紙消費量的增長，我國生活用紙市場規模也不斷擴大。數據顯示，2020年我國生活用紙市場規模為1415.96億元，同比增長8.50%。

我國生活用紙行業資金壁壘、設備壁壘、渠道壁壘雖然不高，但龍頭企業對新進企業已形成一定的品牌壁壘。目前來看，恒安、維達和中順潔柔等龍頭企業均實現多品牌布局，完成對中高低端全層級消費者覆蓋，且具備較高品牌認可度，因此，新進企業在品牌建設和推廣上，明顯缺乏充足資源投放和有效宣傳，品牌基本難以構成競爭優勢。

對于生活用紙而言，毛巾或手帕等最具替代性，隨著大眾衛生意識的提高，顧客對方便、衛生與環保等的要求越來越嚴格，毛巾或手帕對生活用紙的威脅變得越來越弱。

在企業競爭方面，由于生活用紙品牌眾多，競爭激烈，且同質化嚴重，因此，以心心相印、維達、潔柔、清風、潔云為首的五大品牌市占率并不高。

生活用紙作為一種日常消費必需品，隨著國家經濟發展和人口數量增長，其市場規模逐漸擴大。雖然我國生活用紙市場規模龐大，但人均消費量卻不足發達國家一半數值，我國生活用紙人均量有待提升，市場未來發展空間巨大。但我國生活用紙行業集中度較低，仍有較大提升空間。

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