互動廣告新玩法——語音紅包：新領域下的用戶體驗升級

• 2021年11月12日 YangJinZhu來源：互聯網 1449 96
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　　一、流量紅利漸失，媒體主紛紛尋找新出路

　　流量紅利趨于流失、獲客成本居高不下的當下，廣告行業還能再進一步臺階嗎？

　　在去年12月底結束的騰訊優量匯2020開發者大會上，優量匯給出了一組官方數據：2020年度分成金額增幅超過120%，其中原生、開屏、插屏等主要場景效率提升幅度超30%至100%。

　　今年穿山甲平臺的2020年度回顧總結中，公布了諸多嶄新記錄：今年有超過43%的開發者，在穿山甲實現了180%的收益增長；一年間廣告主共創作了1378億廣告素材；雙11期間大盤cpm整體漲幅超過150%。

　　競爭確實越來越難，但實際上市場仍舊跑得很快，行業天花板越來越高，整體情況仍在持續增長。與增長的數據對應的，是開發者對獲客和變現的渴望，在這樣一個龐大的生態里，無上限的創作能力和高效變現需求該怎么去滿足？

　　二、市場實際的瓶頸和轉折在用戶的偏好轉變

　　廣告行業者必須認清一個現況，粗放式變現的時代已結束。廣告變現和用戶體驗之間一直存在著蹺蹺板問題，從長期來看，短時間播放高傳播的視頻廣告雖然在短期效益上占到便宜，但是從長遠來看終究會傷害到用戶體驗，影響產品用戶留存和口碑。

　　現有的互聯網廣告在迎合用戶偏好的過程當中，主要轉變方向有以下這幾個關鍵點：1.被動廣告轉型主動廣告、2.建設強粘性出點、3.創造主題營銷事件、4.合作定制激勵觸點。激勵產品的快速崛起并占領了市面上絕大部分游戲產品，甚至成為重要收入來源，就在于其在用戶體驗的轉化，保障用戶產品體驗和提升商業變現的天平中，找到了一個恰當的平衡點。

　　三、現有的新趨勢下，廣告投放如何升級

　　目前市場上媒體和廣告主最偏好的變現手段、用戶最易接受的廣告形式便是互動廣告產品，當提升用戶體驗的互動產品已經成為趨勢，那么線上投放廣告該如何更進一步，提升流量變現和獲客的效率呢？

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　　粗放式的廣告投放模式已經顯見落后，精細化的運營才是當下互聯網運營的趨勢。這就要從當前新誕生的語音互動廣告說起。

　　語音互動廣告是浙江新量象網絡科技公司于2021年7月正式發布上線的新互動廣告產品，是通過在產品某場景以設置播音朗讀交互模式、引導用戶自主朗讀并理解廣告語，從而產生流量轉化增益的新激勵互動廣告。是行業內全新的用戶主導型互動廣告，沉浸式體驗，能廣泛應用于大多數線上場景。

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（多種場景下的語音紅包入口)

　　語音互動廣告總結為:在APP增加內置板塊，成為產品運營拉新的新手段。比起激勵視頻廣告，更有效的在用戶留存與廣告投放之間尋求效果平衡點，更加定制化和多元化，據現有的數據來看：場景自然轉化能做到20%，有效提升了用戶留存和產品價值。

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　　語音互動廣告與常見的營銷廣告平臺最大的不同，不在于快速曝光或搶占獲客，而是從“廣告”脫離出來，致力于成為產品價值的新渠道，良性填充媒體場景，搭建起用戶、媒體、廣告主之間的精品資源庫，促進行業生態健康發展。

　　三、激進而創新

　　語音互動廣告在流量變現上的在市場上收到更多關注的另一原因，是提供更可靠的廣告價格策略。在這一塊，該平臺對目標價、底價、多階價的策略進行了優化，旨在提升廣告填充和媒體 CPM值。

　　據了解，語音互動廣告還通過靈活有效的增益策略，結合更好的運營優化，為媒體創造更多收益空間。新量象“新創計劃”以CPM保價100元的合作方式為媒體提供100%高收益。在活動周期內，全力支持除最基本的額外變現收益、增加廣告填充以外，還提供一對一專業媒介服務，行業TOP.1的運營指導，頂尖UI團隊支持，后續新產品優先合作以及有機會獲邀線下交流沙龍。

　　從發展的眼光來看，新量象所提出的“新·創計劃”激勵扶持活動，所關注的不僅僅是單一產品保價，而是希望形成高效、完整的合作系統，更有效地配合媒體創新和運營優化。

　　憑借價格策略的優化、廣告體驗的提升、愈加豐富的線上場景、專業化的運營能力，相信語音互動廣告未來能創造更多的可能。

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