口腔護理行業市場分析 口腔護理市場調研

• 2021年11月15日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 834 51
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目前，中國口腔護理行業已形成完整的產業鏈，上游醫療器械，中游云端服務和分銷商、下游醫療機構、以及延伸的互聯網平臺，因此，龐大的互聯網用戶會成為中國口腔市場的潛在用戶。

國家出臺政策全面改善口腔健康，中國口腔護理行業發展空間和市場潛力大，用品市場規模不斷擴大。目前，中國口腔護理行業已形成完整的產業鏈，上游醫療器械，中游云端服務和分銷商、下游醫療機構、以及延伸的互聯網平臺，因此，龐大的互聯網用戶會成為中國口腔市場的潛在用戶。

據中研產業研究院報告《2020-2025年中國口腔護理市場發展狀況分析及投資方向研究報告》分析

隨著大家對于牙齒健康的重視，消費者已經意識到日常護理的重要性，越來越多的人愿意為口腔護理花錢。不局限于日常的刷牙清潔，像漱口水、沖牙器、水洗牙線、洗牙、正畸等口腔護理的消費需求增長很快。目前口腔護理方法有日常刷牙、口氣清新、牙線清潔、牙齒美白、口腔檢查等。

而受益于政策利好、市場需求大，使得我國口腔護理市場規模呈現不斷增長態勢。根據數據顯示，2020年我國口腔護理市場規模為73億元，預計2021年市場可達79億元。

口腔護理行業市場分析 口腔護理市場調研

消費者口腔健康意識的不斷增長，以及對不同功效的口腔清潔護理用品的差異化需求，牙線、牙簽、牙貼、漱口水、假牙清潔片、牙粉、口噴霧等產品的消費市場規模也將逐步擴大。隨著人們生活水平的提高及口腔護理保健意識的增強，人們更換牙刷的頻次也將逐步增長，牙刷市場發展潛力巨大。而且，專門針對兒童的產品越來越流行，兒童牙刷市場增長迅速隨著國民素質的提高和口腔健康理念的轉變，社會消費結構逐漸向發展型升級。消費者對商品和品牌附加值的認知程度逐漸提高，消費心理和需求逐漸呈現出多樣化和個性化的特點，中高端產品需求增長，從而為口腔清潔護理用品行業發展提供了更為廣闊的空間。

口腔護理品類別很難增加產品的附加值，大眾市場產品的仿冒也很普遍，如電動牙刷和增白牙膏市場仿冒嚴重。盡管如此，品類在面臨著巨大的價格壓力下仍在繼續向前發展，尤其發達地區市場表現得尤為突出。西歐和北美用品市場銷售額占全球銷售總額的49%，而諸如沃爾瑪和英國的特易購等銷售商左右生產商的價格，以降低零售價來鞏固其市場，并創建了自有品牌。

目前，國內本土品牌在發展過程中還存在一些急需解決的問題。一是研發和檢測設備力量弱，許多項目不得不依靠第三方進行，時間長、財力消耗大，或根本無法完成，更無法進行必要的基礎性研究。二是由于規模小，成本提高，增加了研發和經營困難。三是銷售渠道還比較單純，電子商務比較落后。四是缺少專門的法規和公關組織，在行業法規信息收集和公關危機處理上遠遠落后于外資品牌。

預計隨著經濟的增長、人們生活水平提高，以及我國龐大的人口基數，再加上各項利好政策的出臺，未來口腔護理產品市場規模將持續增長。與此同時，從人均口腔消費支出來看，我國與韓國、美國、日本相比差距還較為明顯，未來仍有很大的發展空間。有數據顯示，2020年我國人均口腔消費支出136元，僅占韓國的五分之一。可見未來隨著人均口腔消費支出的增長，我國口腔護理市場將進一步增長。

高端口腔美護品牌“清之科研”完成數千萬元Pre-A輪融資

高端口腔美護品牌“清之科研”近期宣布完成數千萬元Pre-A輪融資，由映客獨家投資。本輪融資將主要用于產品研發、品牌升級和渠道拓展。“清之科研”創立于2020年，屬英國聯合利華集團入孵的高端口腔美護品牌，現已推出泡泡漱口丸、便攜式香氛漱口水、便攜式香氛口腔噴霧三種產品系列，包含11個SKU。渠道方面，“清之科研”視天貓為主戰場，接下來將會發力抖音。據團隊透露，“清之科研”已進入屈臣氏渠道，后續會嘗試進入更多不同的分銷渠道。

想要了解更多口腔護理行業的發展前景，請查閱《2020-2025年中國口腔護理市場發展狀況分析及投資方向研究報告》。

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