在線廣告行業(yè)現狀分析以及行業(yè)前景分析

• 2021年11月23日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網 1354 89
• 繁體

在線廣告，分為傳統(tǒng)在線廣告和移動在線廣告兩類。傳統(tǒng)在線廣告是指在在線內進行廣告的設置和投放，而移動在線廣告是指在移動設備(如：手機、PSP、平板電腦等)內進行的插播在線的模式。

在線廣告分為傳統(tǒng)在線廣告和移動在線廣告兩類。傳統(tǒng)在線廣告是指在在線內進行廣告的設置和投放，而移動在線廣告是指在移動設備(如：手機、PSP、平板電腦等)內進行的插播在線的模式。在線廣告將是未來廣告行業(yè)的黃金細分行業(yè)。電視廣告依然是媒介中最重要的領域。電視廣告作為渠道滲透能力最強的媒體，在未來的3-5年內，依然將保持自身第一大媒介的位置。

據中研產業(yè)研究院報告《2021-2026年在線廣告行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》分析

游戲、電商以及新銳品牌等廣告主的高確定性需求、主要互聯(lián)網平臺穩(wěn)定的流量供給等，有望驅動2021年在線廣告收入超預期，同時以程序化廣告為代表的技術將驅動行業(yè)的長期增長。預計2021年在線廣告有望實現20%以上的增長，中期亦有望保持15%以上增速。

在線廣告行業(yè)現狀分析

2020年中國互聯(lián)網廣告全年收入4971.61億元(不包含港澳臺地區(qū))，其中小微、新銳品牌廣告主的廣告投放增長了50%。網絡廣告延伸至營銷服務的傾向也更加明顯，中國互聯(lián)網營銷市場總規(guī)模突破萬億大關，達到10457億元。

伴隨著新中產和Z世代的崛起，以及五環(huán)青年、小鎮(zhèn)青年等長尾消費勢力的來襲，隨著時代發(fā)展和消費人群的迭代我們會發(fā)現引領消費市場的主力軍正在發(fā)生變化。

在關于數字化與營銷關系的調查中，超過九成的廣告主認為“數字化轉型是公司市場營銷工作的必然趨勢”，較上年67.0%的廣告主認為數字化升級非常有必要的數據有明顯提升，一方面因為營銷作為企業(yè)重要的業(yè)務場景，順應了企業(yè)數字化的大趨勢，另一方面則是因為營銷技術的加速升級和滲透，在不同板塊和場景的應用不斷普及。

目前，整體消費加速向線上平臺傾斜，Z世代與下沉市場作為新興消費勢能人群，消費潛力和成長空間仍待深度挖掘。媒體份額持續(xù)變化，電商平臺和短視頻平臺占據主要版圖，流量與數據管理成為營銷價值的突破口，私域營銷順勢崛起。

2021年廣告市場展望及品牌營銷趨勢：第一，品牌在數字化行業(yè)有大的投入;第二，國潮崛起，國潮品牌廣告投放量增長;第三，媒體場景化的生存，多場景的共同融合帶來更多可能的媒體發(fā)展的機會;第四，越來越多廣告主會進行精細化管理，平臺私域應運而生。

想要了解更多在線廣告行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年在線廣告行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

更多推薦報告

2021-2025年中國廣告制作行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2026年中國酒店餐飲行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告

  酒店餐飲研究報告對酒店餐飲行業(yè)研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的酒店餐飲資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡