兒童繪本,英文稱Picture Book,日文用漢字為 "絵本",顧名思義就是“畫出來的書”,指一類以繪畫為主,并附有少量文字的書籍。盡管兒童繪本市場發展迅速,但同樣存在一定不足。尤其原創兒童繪本的匱乏,讓中國的孩子們,始終無法得到最適合自己的繪本
兒童繪本,英文稱Picture Book,日文用漢字為 "絵本",顧名思義就是“畫出來的書”,指一類以繪畫為主,并附有少量文字的書籍。盡管兒童繪本市場發展迅速,但同樣存在一定不足。尤其原創兒童繪本的匱乏,讓中國的孩子們,始終無法得到最適合自己的繪本讀物。
縱觀目前市場銷量較高的兒童繪本,多數為經典童話作品改編,如《《冰雪女王》《白雪公主》《美女與野獸》《愛麗絲夢游仙境》等,或是外文引進,如近年來較為火熱的《博恩熊》等等。
中國原創兒童繪本數量不足,導致孩子在閱讀時往往會出現理解偏差,例如就餐禮儀、打招呼的方式,中西方存在明顯差異,孩子并不理解繪本作品中的內容,導致閱讀熱情很容易下降。
不少家長也有這樣的擔憂:“給孩子買這套繪本,就是看到它獲得了國外的大獎,在世界銷量較高,但是買回來發現孩子只翻看了一遍就不愿意看了。孩子說,里面描述的故事看不懂,根本不是自己想要的。”
9~10月是幼兒園、小學開學階段,兒童繪本銷售也進入黃金期。通過圖書市場走訪發現,引進版兒童繪本依然占據主流,但如《正義島》等中國兒童原創繪本同樣取得了較好的市場反饋,中國原創繪本領域環境正在得到有效改善。
從行業目前來看,繪本內容生產商是行業的頭部生產源,也是眾多原創IP誕生的聚集地。許多知名繪本IP和作者依靠其優秀的作品形成了強大的品牌明星效應,從而獲得穩定的收益渠道。
但從目前來看,單純的繪本內容生產,具有較大的“手工作坊”式特點,而目前國內的專業繪本人才儲備不足,相較于國外成熟的繪本人才行業,國內高校目前也尚未開設相關專業,這也導致了繪本的內容生產缺乏有效的輸出源頭,并且非常依賴個體繪本創作者的個人創造性。在內容制作上,尚未能夠形成工業化的生產制作體系和規模,使得內容產出的質量和數量無法得到有效的集群化。
此外,在提高繪本內容生產規模的同時,也可以通過與其他產品的嫁接結合,從而實現繪本在交叉領域的空白市場占領。
實踐證明,現在的年輕父母對繪本普遍持歡迎和認可態度。中國每年新出生人口2000多萬,其中城市人口600多萬,龐大的基數、穩定的增長和更新,奠定了兒童市場堅實的客戶基礎。總體來說,兒童繪本市場潛力巨大,具有穩定的發展空間。
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2022-2027年兒童繪本市場投資前景分析及供需格局研究預測報告
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