香皂行業發展趨勢及市場現狀分析

• 2022年3月25日 zengyan來源：互聯網 633 36
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香皂行業發展趨勢及市場現狀如何?近十年，香皂原本的市場份額受到洗手液、沐浴露等替代產品的不斷擠壓。但隨著國產新銳品牌在香皂市場瘋狂冒頭，固體香皂再次在消費者浴室中占有一席之地。調查顯示，2020年中國身體皂市場規模預計為62.3億元，增速3.8%。

香皂行業發展趨勢及市場現狀分析

香皂行業發展趨勢及市場現狀如何?近十年，香皂原本的市場份額受到洗手液、沐浴露等替代產品的不斷擠壓。但隨著國產新銳品牌在香皂市場瘋狂冒頭，固體香皂再次在消費者浴室中占有一席之地。調查顯示，2020年中國身體皂市場規模預計為62.3億元，增速3.8%。

隨著人們生活水平的提高，香皂領域也發生了不少變化，首先是液體產品如浴膠、浴露、液體皂和面部清潔劑的廣泛應用;其次是越來越多的無皂清洗塊和所謂的復合皂，即皂和表面活性劑復合制品進入人們的家庭，這些產品逐步進入原屬于香皂的市場份額。

目前，我國的香皂市場已經很成熟，隨著技術水平的提高，以及我國居民消費能力的提升，新產品市場逐漸取代傳統皂基產品市場。從市場集中度來看，2018年前三季度，中部地區、西部地區香皂前十品牌的市場集中度較高，分別為70.1%、61.7%。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2026年香皂企業創業板IPO上市工作咨詢指導報告》統計分析顯示：

多年來，香皂原本的市場份額受到洗手液、沐浴露等替代產品的不斷擠壓。據統計，2020年，中國身體皂市場規模已達62.3億元，增速3.8%。近兩年，隨著半畝花田、PWU、朵拉朵尚、透蜜、雪玲妃、AOEO等國產新銳品牌的在線上市場的冒頭，沉睡良久的身體皂市場被注入了新活力。同時，舒膚佳、力士、玉蘭油等曾地位牢固的外資品牌將在中國市場迎來年輕品牌的新一輪攻勢。以半畝花田為例，2019年，半畝花田第一次年度銷售破十億，實現5倍業績增長后，又一次連續兩年進入天貓雙十一"億元俱樂部"，成為618&雙11"天貓億元俱樂部品牌"。

目前，我國的香皂市場已經很成熟，隨著技術水平的提高，以及我國居民消費能力的提升，新產品市場逐漸取代傳統皂基產品市場。我國香皂前十品牌市占率中中外資品牌市場份額約為63.1%，反映出中外資品牌所占比重較大。

近日，貝恩資本(Bain Capital)通過旗下投資基金 Bain Capital Double Impact 收購可持續個人護理品牌 Hand in Hand 多數股權。具體金額官方未透露，這筆投資將幫助品牌開發新的產品以及提高知名度。

此次投資將有助于Hand in Hand擴大消費者市場、增強其對可持續發展和社會影響承諾及加快新產品開發。

可持續性為目的，所有產品均不含棕櫚油。棕櫚油具有清潔力好、對皮膚溫和等優點，是香皂等清潔劑產品中必備的原料，世界自然基金會曾發布過一則報告，由于棕櫚油需求的不斷增長，一些油棕產地國開始砍伐當地的森林樹木，以進一步擴張棕櫚油的產量，這使得許多瀕危動物失去家園。

為此，Hand in Hand 在業內率先推出了不含棕櫚油的香皂產品，并且向消費者普及棕櫚油供應產業對環境造成的影響，引導消費者選擇更加可持續的清潔產品。

普通的市售香皂在作過程中常常添加酒精和糖來增加皂基的透明度，或者是其他化學物質使其變成乳白色。大多生產廠家制作形成香皂都缺少甘油。而手工皂除了富含護膚甘油外，還添加各種對肌膚有益的脂肪酸及其多種維生素。因此，前瞻分析認為，未來香皂將逐漸向天然健康、環保溫和、滋潤護膚的方向發展。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2026年香皂企業創業板IPO上市工作咨詢指導報告》。

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