中國網絡直播行業營收情況及市場規模預測

• 2022年3月28日 ZhouXun來源：互聯網 616 35
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伴隨著國家各部委對網絡直播營銷行業的全面整頓，網絡直播營銷行業開始從過去的野蠻生長，無序發展，到現在行業達成普遍共識，遵紀守法，行穩致遠。網絡直播營銷綠色生態工程”旨在建設綠色直播生態。

直播是一種實時性、互動性顯著的互聯網傳播內容的形式。不同于傳統的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內容交互在一起，用戶本身也是內容生產的一份子。按照時間歷程，直播可大致分為三類，傳統秀場直播、游戲直播和泛娛樂直播。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國網絡直播行業市場前瞻分析與未來投資戰略報告》顯示：

中國網絡直播行業營收情況及市場規模預測

5G發展或將催生技術變革。隨著我國5G將正式走向商用，將給直播行業帶來更多的發展空間。對于直播行業來說，5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫質更好，畫面傳送能力更強。

2020年全國廣播電視行業總收入9214.60億元，同比增長13.66%。此外，全國交互式網絡電視(IPTV)用戶超過3億，互聯網電視(OTT)用戶9.55億，互聯網視頻年度付費用戶6.9億，互聯網音頻年度付費用戶1.1億。

直播電商屬于網絡直播的一個分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業務后興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務，從而增進與用戶的互動，激發用戶購買力的行為。

2020年以來，直播電商行業迎爆發期。數據顯示，中國網絡直播用戶規模達到4.22億，年增長率達到22.6%。國家廣播電視總局微信號19日公布數據顯示，2020年，用戶付費、節目版權等服務收入大幅增長，達830.80億元，同比增長36.36%;短視頻、電商直播等其他收入增長迅猛，達2113.13億元，同比增長87.18%。傳統廣播電視廣告收入下降，新媒體廣告收入增長。全國廣告收入1940.06億元，同比下降6.52%。

伴隨著國家各部委對網絡直播營銷行業的全面整頓，網絡直播營銷行業開始從過去的野蠻生長，無序發展，到現在行業達成普遍共識，遵紀守法，行穩致遠。網絡直播營銷綠色生態工程”旨在建設綠色直播生態，把牢價值準則、守好商業底線、加強行業自律，為消費者帶來更好的產品和消費體驗，為中國品牌價值賦能。

預測到2026年，我國直播行業相關企業數量將達到7萬家。未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術使得網絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。先進的技術也可以提高主播與用戶之間的通信質量，如內容發布網絡及點對點直播技術。

網絡直播行業報告在總結中國網絡直播行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國網絡直播行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為網絡直播企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

了解更多行業詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2026年中國網絡直播行業市場前瞻分析與未來投資戰略報告》。

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  2021-2026年中國網絡直播行業市場前瞻分析與未來投資戰略報告

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