騰訊視頻宣布會員價格調整 網絡視頻行業競爭分析

• 2022年4月9日 HaoChenChong來源：互聯網 1449 96
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騰訊視頻宣布將于4月20日零點，對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格進行調整。其中，用戶最常使用的騰訊視頻VIP月卡以及超級影視VIP的多項套餐價格均保持不變，VIP連續包月價格由20元調整為25元，超級影視VIP連續包月價格由30元調整為35元，騰訊視頻VIP年卡價格由253元2

騰訊視頻宣布會員價格調整

騰訊視頻宣布將于4月20日零點，對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格進行調整。其中，用戶最常使用的騰訊視頻VIP月卡以及超級影視VIP的多項套餐價格均保持不變，VIP連續包月價格由20元調整為25元，超級影視VIP連續包月價格由30元調整為35元，騰訊視頻VIP年卡價格由253元調整為258元。

自去年12月開始，多家長視頻平臺均已對會員價格進行了不同程度的調整。符合用戶接受能力的價格提升，有利于視頻網站持續制播優質內容及優化會員體驗，保證視聽產業的長期、健康發展。

網絡視頻行業競爭分析

中國互聯網協會發布《中國互聯網發展報告(2021)》，報告顯示，2020年，中國網絡視頻市場規模達到2412億元，同比增長44%，數字音樂產業市場規模達732億元，同比增長10%。網絡視頻活躍用戶規模達到10.01億、網絡音頻娛樂市場活躍用戶規模達到8.17億，同比分別增長2.14%、7.22%。

“十三五”期間，網絡長視頻版權保護不斷深化，用戶付費意識逐漸提升，精品網劇、綜藝等內容拉動市場穩定增長，并成為提升會員付費水平的有力杠桿。近年來，國內頭部長視頻平臺付費會員數突破1億，會員規模增長速度隨之放緩。與此同時，高額的版權費用、運營成本和人工成本多年來成為壓在長視頻平臺的沉重負擔。為突破行業發展瓶頸，長視頻平臺紛紛加碼自制原創內容，以創造更具吸引力的內容吸納付費用戶，同時試水多元化的付費會員模式，試圖探索新盈利點。2020年，部分長視頻平臺對用戶付費體系和會員權益進行升級，嘗試上調會員價格，并依托精品內容開啟超前點播等付費模式，意味著國內長視頻平臺的付費模式走向精細化運營。會員權益和付費體系的升級，更加契合了一二線城市用戶的視頻消費新習慣，進一步提升了其付費率。在付費會員費用漲價的情況下，二線及以上城市付費用戶占比提升，較2019年提高1個百分點，但同時三線以下付費用戶占比降低。

互聯網為網絡視頻產業帶來了較大的發展機遇，同時也存在一些負面效應。在網絡視頻產業發展的如火如荼時，許多問題也顯現出來，阻礙著行業的進一步發展。首先，行業存在市場壟斷，小平臺的發展較為艱難，只能依靠大平臺的剩余資源，競爭優勢較小。其次，行業在創新方面需求較大，一味的復制和模仿，使制作獨特優質的網絡視頻難上加難;強加技術會使利益擴大，但會降低內容的含金量。最后，評判指標的不同，導致大眾給網絡視頻產品的評價出現口碑兩極分化的現象。

版權的保護和網絡視頻正版化的維系，同樣也是行業的重心。無論是企業通過各種途徑維權追責，以及采用各類技術手段提高反盜版能力，還是以網絡視頻正版化聯盟為代表的行業力量的監督協調，都需要大量的時間、人力、資金等資源上的投入。只有盡可能降低盜版對企業及行業帶來的損失，中國網絡視頻行業才能有更大的發展空間。目前國內的網絡視頻行業遠未到成熟的階段，在進一步向前發展的路上，機遇與挑戰并存。

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