2022中國短視頻行業市場現況及發展分析

• 2022年4月12日 yinheng來源：互聯網 895 55
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截至2020年12月，我國網民規模達9.89億，互聯網普及率達70.4%。我國網民的人均每周上網時長為26.2個小時。根據調查數據顯示，短視頻備受用戶們的喜愛。我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規模為8

中國短視頻行業市場現狀

短視頻的發展超乎想象，在別的行業受到疫情影響時候，短視頻沒有受到影響。在5G的現在，短視頻將會或得更好發展。

截至2020年12月，我國網民規模達9.89億，互聯網普及率達70.4%。我國網民的人均每周上網時長為26.2個小時。根據調查數據顯示，短視頻備受用戶們的喜愛。我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網民整體的88.3%。

截至2021年6月，中國短視頻用戶規模達到8.88億人，較2020年12月增長1440萬人，占網民整體的87.8%。

短視頻營銷發展初期，泛娛樂廣告主是短視頻營銷的核心客戶，伴隨財經、汽車、親子育兒、游戲領域的營銷垂直分化，短視頻營銷的廣告主愈加多元，覆蓋電商平臺、美妝日化、游戲、食品飲料、汽車、母嬰、文旅等。其中電商平臺廣告主占比最大，達到36.5%;其次為美妝日化，占比達到28.5%;游戲廣告主為第三，占比達到13.6%。抖音、快手作為目前具備龐大流量的短視頻頭部平臺，為那些想要通過短視頻來變現、獲客、引流的創作者提供了巨大的流量儲備。另外除了抖音和快手，還有其他一些短視頻平臺如：西瓜視頻、快手極速版、微視、抖音極速版、抖音火山版、好看視頻等。

中國短視頻行業市場發展

智能手機與移動互聯網的普及為短視頻的成長建立了一個好的生態圈，當下短視頻己經走進人們的生活，成為人們日常休閑娛樂、社交和信息交互的主要工具。

在5G時代，短視頻在保持原有的娛樂社交性質的基礎上，播放效果將更加流暢，不再受到網速的限制。

短視頻平臺于中國的用戶規模及每名用戶平均每月花費的時數由2017年分別226.9百萬人及10.1小時迅速增加至2018年分別473.6百萬人及26.0小時。短視頻平臺于中國的用戶規模及每名用戶平均每月花費的時數預計于2023年前將分別達到744.4百萬人及40.0小時。

短視頻平臺商業化步伐加速，促使品牌商家不斷入駐，開始入局短視頻，匯智互娛智能以短視頻為合作方鋪開營銷，能為品牌更快提升影響力，加速實現品效合一。

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