茅臺價格降至“冰點” 白酒行業現狀分析

• 2022年4月14日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 798 48
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市場數據顯示，500ml“虎茅”價格連續多日下跌，每瓶由3900元降至3720元，珍品茅臺最新市場價為每瓶4750元，已逼近指導價。有經銷商表示，茅臺新電商平臺上線后，幾款酒價格明顯下跌，珍品茅臺跌了近1000元。

茅臺價格降至“冰點”

3月31日上午9時，貴州茅臺開發的新電商平臺“i茅臺”App正式啟動試運行，開放預約申購。此前“i茅臺”app剛發布就沖上蘋果App Store免費榜第一。

中國食品產業分析師朱丹蓬認為，從中長期發展來看，這有利于提升系列酒銷量，實現“兩條腿走路”，降低茅臺的經營風險。

據媒體報道，隨著熱度褪去、供應跟上、春節后處于銷售淡季，再加上茅臺新電商重磅上線幾款平價新品，曾經的“當紅炸子雞”市場價一降再降。市場數據顯示，500ml“虎茅”價格連續多日下跌，每瓶由3900元降至3720元，珍品茅臺最新市場價為每瓶4750元，已逼近指導價。有經銷商表示，茅臺新電商平臺上線后，幾款酒價格明顯下跌，珍品茅臺跌了近1000元。業內人士表示，茅臺新電商平臺上線后，在穩供控價方面已初見成效。

白酒行業現狀分析

國家統計局數據顯示，中國白酒的銷量，從2016年到2021年上半年，呈逐年減少的態勢。中國白酒表觀消費量從2016年的1357萬千升，下降到2020年的729.6萬千升，下降幅度接近50%。

中國酒業協會發布了《中國酒業“十四五”發展指導意見》(簡稱《意見》)。相較半年前的征求意見稿，此次發布的《意見》對于酒類產業的銷售收入和利潤均有較大提升。其中，白酒行業預計到2025年將實現銷售收入年均遞增10.2%、利潤年均遞增11.2%。

近年來，高端白酒在整體白酒行業的占比正在逐漸提高，2018年，中國高端白酒市場占比達12.27%，較2017年提升了1.34個百分點;顯而易見，中國白酒的消費結構已經有所升級，高端白酒需求量大幅提高。高端白酒在2012-2014年短暫的沉寂后，近幾年來，由于市場需求不斷提升和消費升級的巨大提振，高檔白酒價格也是水漲船高，更是呈現出“淡季不淡”這樣一種現象。

步入2022年之后，不管是從股市還是從市場的表現來看，中國白酒市場就像國運一樣，充滿著戲劇色彩，一月份的市場開局充滿壓抑，而二月份的春節檔，白酒也沒有迎來銷售旺季，眾多市場預期沒有如期而至，讓很多人因此開始擔憂白酒行業的發展。從整體趨勢來看，2022年的白酒業已經進入了新的增長放量周期。未來在中國全球化的推進過程中，白酒產業將首先受益。因此，其未來增量的規模將被全面釋放。

想要了解更多白酒行業的發展前景，請查閱《2022-2026年中國白酒行業市場調研與營銷模式發展趨勢分析報告》。

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