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2022年特賣經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

2022年5月13日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1484 98
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什么是特賣經(jīng)濟(jì)?特賣經(jīng)濟(jì)是指賣方按原價(jià)給予買方一定百分比的減讓，即在價(jià)格上給予適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠。國(guó)際貿(mào)易中使用的折扣，名目很多，除一般折扣外，還有為擴(kuò)大銷售而使用的數(shù)量折扣，為實(shí)現(xiàn)某種特殊目的而給予的特別折扣(Special Discount)以及年終回扣(Turnover Bonu

什么是特賣經(jīng)濟(jì)?特賣經(jīng)濟(jì)是指賣方按原價(jià)給予買方一定百分比的減讓，即在價(jià)格上給予適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠。國(guó)際貿(mào)易中使用的折扣，名目很多，除一般折扣外，還有為擴(kuò)大銷售而使用的數(shù)量折扣，為實(shí)現(xiàn)某種特殊目的而給予的特別折扣(Special Discount)以及年終回扣(Turnover Bonus)等。

2022年特賣經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

新冠疫情發(fā)生以來(lái)，全球特賣經(jīng)濟(jì)供應(yīng)鏈和物流運(yùn)轉(zhuǎn)受到阻滯，國(guó)際市場(chǎng)需求萎縮，中國(guó)出口形勢(shì)嚴(yán)峻，外銷型制造企業(yè)面臨巨大的生存壓力。對(duì)此報(bào)告指出，特賣經(jīng)濟(jì)淘寶特價(jià)版代表的工廠直銷平臺(tái)掀起的“特價(jià)經(jīng)濟(jì)”新風(fēng)潮，正成為產(chǎn)業(yè)帶工廠復(fù)蘇的重要推動(dòng)力。

特賣經(jīng)濟(jì)面臨著大賣場(chǎng)、超市、便利店、百貨、專賣店等對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)壓力，這是當(dāng)前折扣店生存的最大挑戰(zhàn)。在中國(guó)特賣經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)品牌消費(fèi)尚不成熟的情況下，折扣店“低價(jià)品牌商品”的魅力會(huì)大打折扣。因?yàn)榇蠖鄶?shù)特賣經(jīng)濟(jì)走的是非品牌折扣店的路線，以大眾食品和易耗品為主要經(jīng)營(yíng)對(duì)象，這與超市、便利店等業(yè)態(tài)的品種結(jié)構(gòu)是重疊的。

在當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)需求萎縮、出口形勢(shì)嚴(yán)峻的背景之下，淘寶特價(jià)版代表的工廠直銷平臺(tái)掀起的“特賣經(jīng)濟(jì)”新風(fēng)潮，正成為產(chǎn)業(yè)帶工廠復(fù)蘇的重要推動(dòng)力。

特賣模式正往全鏈條方向發(fā)展，不僅面向消費(fèi)者端，同時(shí)賦能商家端。目前中國(guó)在線特賣平臺(tái)主要分為四大類，按主營(yíng)業(yè)務(wù)可分為平臺(tái)類和頻道類，按經(jīng)營(yíng)范圍可分為綜合類和垂直類。綜合特賣平臺(tái)以唯品會(huì)為首，該類平臺(tái)業(yè)務(wù)廣泛，用戶流量較大;垂直特賣平臺(tái)發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，用戶規(guī)模也較大;而垂直類平臺(tái)以及電商平臺(tái)內(nèi)的特賣頻道目前用戶基礎(chǔ)則比較薄弱。

隨著電商平臺(tái)的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，「1元包郵」「9.9元包郵」的以C2M為核心(用戶直達(dá)廠家)的特賣經(jīng)濟(jì)模式開(kāi)始卷土重來(lái)，除了率先在特價(jià)經(jīng)濟(jì)模式上搶占先機(jī)的拼多多，電商零售巨頭紛紛在特價(jià)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域進(jìn)行排兵布陣，淘寶推出了淘特(原名為淘寶特價(jià)版)、京東推出了京喜、美團(tuán)推出了美團(tuán)優(yōu)選等等。

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