2022年腕表行業現狀及發展前景分析

• 2022年5月14日 HaoChenChong來源：互聯網 319 13
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伴隨著國潮國貨的消費熱浪，國產腕表憑借精良的做工、前衛的設計以及獨有的國潮魅力受到越來越多消費者的追捧。

伴隨著國潮國貨的消費熱浪，國產腕表憑借精良的做工、前衛的設計以及獨有的國潮魅力受到越來越多消費者的追捧。

2022年腕表行業現狀及發展前景分析

現代腕表消費觀，展現出個性化、多元化的趨勢。腕表的價值，早已超越了產品本身的實用功能。深厚的腕表文化，賦予了腕表更多意義：它可以是彰顯個性、表達身份的配飾或是承載情感的紀念，或成為藝術收藏品。而腕表產品、腕表品牌也有著極強的適應能力，個性化定制、跨界聯名、周邊配件等衍生模式為腕表品牌注入更多活力。

2020年我國高端腕表市場份額最高，達到53.6%;中端腕表和低端腕表市場份額則分別為15.4%和31.0%。(以平均公價為統計口徑，售價10000元以上的腕表為高端腕表，3000-10000元的腕表為中端腕表，3000元以下的腕表為低端腕表)。

當前本土品牌主要活躍在中、低端市場，在高端女士腕表市場上品牌價值認可度不高;相比之下，國外品牌在我國女士高端腕表上知名度較高，影響力較大，市場占比達86%左右，形成一定壟斷趨勢。

在全球范圍內，我國消費者對于腕表的消費都較為旺盛，特別是高端腕表。在2020-2021年的疫情期間我國市場更是成為了瑞士手表唯一實現正增長的出口市場。因此，從我國整個腕表市場來看，近五年我國腕表市場規模都是呈現逐年遞增態勢。

瑞士、日本與德國的腕表是中國進口腕表市場的主要參與者。以公價銷售額為統計口徑，2020年進口腕表銷售規模約占整體中國腕表市場規模的70%，其中瑞士腕表銷售規模占進口腕表總銷售規模約80%，日本、德國等其他國家的腕表品牌銷售規模約占中國進口腕表市場的20%。日本腕表品牌包括卡西歐、西鐵城、精工等，憑借細膩的腕表制造工藝在市場樹立了良好的品牌口碑。德國高端腕表品牌包括朗格、格拉蘇蒂原創等，因其代表嚴謹和簡潔的文化理念，同樣備受消費者青睞。

數據顯示，近年來，我國腕表市場規模呈現逐年遞增態勢，預計2022年我國腕表市場規模將達到961.6億元。廣闊的市場前景，年輕消費群體崛起、國潮興盛的大勢，為國表迎來市場新機。

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