近年來，隨著居民收入的提高，黃金需求穩(wěn)定增長，我國已經成為全球最大的黃金消費國之一。根據(jù)中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國黃金實際消費量1120.90噸，同比增長36.53%，較疫情前2019年同期增長11.78%。其中，黃金首飾711.29噸，同比增長44.99%，較2019年同期增
近年來，隨著居民收入的提高，黃金需求穩(wěn)定增長，我國已經成為全球最大的黃金消費國之一。根據(jù)中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國黃金實際消費量1120.90噸，同比增長36.53%，較疫情前2019年同期增長11.78%。其中，黃金首飾711.29噸，同比增長44.99%，較2019年同期增長5.18%，占黃金消費總量的63.46%。
黃金(Gold)是化學元素金(Au)的單質形式，是一種軟的，金黃色的，抗腐蝕的貴金屬。金是較稀有、較珍貴和極被人看重的金屬之一。國際上一般黃金都是以盎司為單位，中國古代是以“兩”作為黃金單位，是一種非常重要的金屬。不僅是用于儲備和投資的特殊通貨，同時又是首飾業(yè)、電子業(yè)、現(xiàn)代通訊、航天航空業(yè)等部門的重要材料。黃金，是人類最早發(fā)現(xiàn)和開發(fā)利用的金屬之一，是制作首飾和錢幣的重要原料，又是國家的重要儲備物資，它不僅被視為美好和富有的象征，而且還以其特有的價值，造福于人類的生活。
根據(jù)中國黃金報社數(shù)據(jù)顯示，從未買過金飾但具有金飾購買意向的Z世代消費者占比從2016年的16%增長至2020年的59%。據(jù)華揚聯(lián)眾數(shù)據(jù)顯示，Z世代在珠寶品類的年均消費達1560元，遙遙領先時裝、鞋帽等其他品類。
隨著居民收入的提高，黃金需求穩(wěn)定增長，我國已經成為全球最大的黃金消費國之一。不同的品牌服務于不同年齡段的人群。目前，我國珠寶業(yè)仍然處于寬泛品牌階段，未來將逐步走向品牌細分時代，所以黃金飾品企業(yè)需不斷適應新的市場環(huán)境，適應細分時代的發(fā)展需求。
近幾年，隨著市場需求的轉型升級、3D、5G硬金工藝的出現(xiàn)及千禧一代消費群體的崛起，讓消費者改變對黃金飾品的刻板印象，供給端黃金飾品的產品結構也發(fā)生了明顯變化，尤其是在國潮文化影響下，古法黃金飾品受到了廣大消費群體的關注。
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中國黃金行業(yè)競爭格局分析
目前我國黃金行業(yè)依據(jù)企業(yè)的資產水平劃分，可分為3個競爭梯隊。其中，注冊資本大于1000億元的企業(yè)僅有紫金礦業(yè)集團;總資產在100-1000億元之間的企業(yè)有：中金黃金、山東黃金、恒邦股份和白銀有色等;其余大部分企業(yè)的總資產在100億元以下。中國黃金行業(yè)龍頭企業(yè)分別是紫金礦業(yè)、山東黃金。2020年，按黃金產量來看，紫金礦業(yè)的市場份額達11%，山東黃金的市場份額達10%。
從行業(yè)集中度總體來看，我國黃金行業(yè)的市場集中度呈不斷提升的趨勢，2016年我國黃金采選行業(yè)前四大企業(yè)黃金生產量僅為29.06%，2019年，黃金行業(yè)CR4高達近40%，為近年來最高值，2020年受疫情影響，我國黃金行業(yè)頭部企業(yè)市場份額有所下降為34.45%。
我國黃金行業(yè)的龍頭上市公司是紫金礦業(yè)和山東黃金，這兩家上市公司的2020年黃金產量均在35噸以上，其中紫金礦業(yè)黃金產量更是超過40萬噸。從黃金資源儲備來看，根據(jù)已有披露的上市公司數(shù)據(jù)，截至2020年，紫金礦業(yè)所擁有的黃金資源儲備位居第一，接近2000噸。
隨著人們生活水平的提高和思想意識的轉變，以及黃金飾品款式增多、工藝復雜化，黃金飾品已經不僅僅局限于婚慶場景，越來越多的年輕消費者將黃金首飾消費作為日常佩戴所需，并且逐步成為訂婚日、結婚紀念日等表達情感的方式;從單一的戒指消費到戒指、吊墜、耳釘、手鏈等個性化、套系化的飾品擴展，黃金飾品消費迎來新的發(fā)展機遇。
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