衛生紙行業市場分析 衛生紙市場呈現多樣化的趨勢

• 2022年9月28日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 625 36
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衛生紙作為人們的生活必需品，不管是城市還是農村，家家戶戶都是在使用的。衛生紙是不可回收的，用過之后還需要再去購買的消耗品。近年來，隨著我國居民生活水平的提升，生活用紙消費量呈現穩定增長態勢。

衛生紙行業市場分析

衛生紙作為人們的生活必需品，不管是城市還是農村，家家戶戶都是在使用的。衛生紙是不可回收的，用過之后還需要再去購買的消耗品。近年來，隨著我國居民生活水平的提升，生活用紙消費量呈現穩定增長態勢。在我國生活用紙的細分市場中，目前，衛生卷紙的規模占比最大，2019年達59%，其次是面巾紙，2019年規模占比達32%。

隨著我國經濟的不斷發展、人們生活水平的不斷提高，人們的消費觀念和消費水平也有了很大的轉變與提升。在這個契機下，衛生紙行業也得到了快速發展。目前，中國市場每年能消化的凈增產量大約為50萬噸，但在過去幾年，每年的增長均屬超值增長，從而導致了目前的過剩問題，但同時更多設備還在不斷開機運行。由于供應過剩，衛生紙市場的總體運行率已降到75%。為解決這一難題，紙企紛紛開始加速行業的升級。

據中研產業研究院報告《2022-2027年中國衛生紙行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析

中國的衛生紙出口到很多國家，主要是一些發達國家。2014-2019年中國衛生紙出口數量成波動下滑趨勢，但我國衛生紙出口數量明顯要大于進口數量，2018年中國衛生紙出口數量為25.7萬噸，同比下降5.94%;2019年中國衛生紙出口數量為25萬噸，同比下降2.75%。隨著我國制造業的快速發展，我國逐漸成為全球衛生紙生產大國，國內衛生紙行業產量不僅能滿足國內市場需求，還出口至新加坡、日本、美國、澳大利亞以及中國香港等地區。從進出口市場來看，受新冠肺炎疫情的影響，消費者衛生安全意識逐漸提高，全球多個國家出現了衛生紙囤貨搶購風潮，我國作為全球衛生紙主要出口國家之一，其出口量明顯提升，根據海關總署數據顯示，2020年，我國衛生紙出口量達到33.35萬噸，同比增加22.41%，約占生活用紙出口量的38.52%。

影響中國衛生紙發展的因素主要有兩個。一方面，稅收優惠政策被一些生活用紙企業視為救命米。但隨著優惠政策的取消，生活用紙的競爭進入白熱化狀態，“不生產就虧兩元，生產就虧一元?！泵鎸@種狀態，很多企業嚴重缺乏生產的積極性。另一方面，上游原材料價格和工人工資持續上漲，壓縮擠占了生活用紙企業很大一部分利潤。

目前國內領先的三大紙品是恒安國際、維達國際、中順潔柔，產品定位略有不同，因為恒安的產品布局比較完整，面向高、中、低端消費者，市場占有率高，而維達國際旗下的維達紙巾面向商務，中順潔柔的潔柔紙巾定位中高端市場。

衛生紙市場呈現多樣化的趨勢

紙制品的消費者主要是女性，分布在一、二、三線城市。精致媽媽、前沿白領、Gen z人口多，購買新產品的人群比例高，是推動新產品成長的核心力量。但小城鎮中老年人、小城鎮年輕人、城市藍領數量較多，但接觸或購買新產品的比例相對較低。未來可以加大對這些人的宣傳推廣，有機會進一步擴大新產品的市場份額，這將是一個藍海人群。

消費者對紙巾的需求在不斷升級和變化，呈現出更加多樣化的趨勢。在過去可能是一大卷、一大包就搞定全部需求，而如今天貓洞察了消費者新的升級趨勢，消費者需求更細分、使用場景更豐富、追求更加專業的產品、清潔除菌意識提升。從天貓搜索指數來看，棉柔巾相關的搜索詞"超柔""超軟"搜索UV增速分別為1541%和324%;濕廁紙、濕巾相關的關鍵詞"可降解""除菌""潔陰"增速分別是418%、107%、102%。

想要了解更多衛生紙行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國衛生紙行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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