高端羽絨服品牌發力布局中國市場 羽絨服行業市場前景分析

• 2022年10月27日 ChenGuanQiu來源：互聯網 1019 64
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近日，意大利高端羽絨服品牌盟可睞(Moncler)正式入駐天貓，這是其在國內電商開設的首家旗艦店。目前店鋪粉絲數已超過7.9萬人，其成人羽絨服產品單件售價均超萬元。目前該店內不少羽絨服產品月銷量達到兩位數，其中位居羽絨服熱銷榜第一名的是一款售價為12100元的短款2

羽絨服行業市場前景如何?隨著氣溫的下降，羽絨服市場迅速升溫，關注度和銷售日益活躍。預計2022年我國羽絨服市場規模將達到1622億元。

消費者對羽絨服的購買頻率提升，每年至少購買一件的消費者占比達75%。如今，需求多樣化正在賦予羽絨服除了保暖之外的更多意義。從產品設計、科技、功能到生產工藝，再到營銷手段，羽絨服品牌一改過往低價促銷的慣用營銷策略。值得關注的是，國際高端羽絨服品牌看到市場發展潛力，在中國市場接連布局。

近日，意大利高端羽絨服品牌盟可睞(Moncler)正式入駐天貓，這是其在國內電商開設的首家旗艦店。目前店鋪粉絲數已超過7.9萬人，其成人羽絨服產品單件售價均超萬元。目前該店內不少羽絨服產品月銷量達到兩位數，其中位居羽絨服熱銷榜第一名的是一款售價為12100元的短款男士羽絨服，截至目前銷量已超過200件。

專家表示，近兩年，國際高端品牌對中國市場的線上渠道越來越重視，90后消費者正在成為高端消費品市場的中堅力量，線上消費已成為他們消費的主要渠道。對于高端消費品牌而言，線上渠道的重要性凸顯。很多國際大牌已選擇入駐微信小程序、天貓等平臺開店。

中國高端市場的消費力不可小覷。據統計，2014年至2020年，中國羽絨服平均單價由452元漲至656元。大型防寒服企業成交均價突破千元，其中2000元以上的占比已經接近70%。

據中研產業研究院《2022-2027年中國羽絨服行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析：

羽絨服是指將鴨絨清洗干凈，經高溫消毒之后，填充在采用高密度的涂層織物面料的衣服中，羽絨服一般鴨絨量占一半以上，因需保持衣內有較多的空氣，所以其外形龐大圓潤，但具有重量輕、質地軟、保暖好的特點。多為寒冷地區的人們穿著。目前，從羽絨服的用途來看，市面上的羽絨服主要有登山羽絨服、滑雪羽絨服、戶外羽絨服及混合用途羽絨服四大類。

近年來，我國出臺了一系列政策推進服裝、紡織行業的發展，《中國服裝行業“十四五”發展指導意見和2035年遠景目標》《紡織行業“十四五”發展綱要》《工業和信息化部關于促進制造業產品和服務質量提升的實施意見》等政策促進了服裝行業發展。羽絨服行業屬于服裝行業，也受到國家產業政策的鼓勵和支持。

羽絨服行業競爭格局

我國羽絨服市場整體向好，呈復蘇上升態勢。現如今中國羽絨服市場已經形成一個典型的金字塔發展格局，按價格段來劃分，現階段的中國羽絨服市場主要有三類玩家。未來很多小型羽絨服品牌將陸續被淘汰，羽絨服的市場集中度將越來越高，行業競爭極激烈。

第一類是，以加拿大鵝、Moncler為代表的國際高端品牌，價格在10000元及以上。

第二類是，以優衣庫、Zara、HM為代表的快時尚品牌，以及冰潔、雅鹿等卡位大眾市場的專業羽絨服品牌。

第三類是，波司登、雪中飛等專業羽絨服品牌，以及ONLY、The North等卡位中高端市場的其他品牌。

近年來，我國羽絨服相關企業注冊量呈現波動趨勢。2016年羽絨服相關企業注冊量879家，2019年羽絨服相關企業注冊量突破1200家，2020年注冊量回落至867家。由于我國羽絨服市場受品牌影響大，市場相對飽和，所以羽絨服相關企業注冊量增長速度放緩。最新數據顯示，2021年1-11月羽絨服相關企業注冊量558家。

羽絨服行業市場前景分析

隨著年輕一代購買力崛起，消費群體和需求也在慢慢發生變化，新趨勢正在打破舊需求。發展到如今，羽絨服不再作為御寒功能性服裝出現。而是變得更加追求輕薄、設計感元素不斷提升，并且能夠適應通勤、商務、休閑、出游等多種生活場景。

時尚明星帶貨、網紅種草，IP聯名款、國潮韓版爆款等羽絨服成為了消費者的心頭好。各類品牌也紛紛將羽絨服列為季節重點單品，加入羽絨服行業大軍。多功能/可拆卸的設計不僅給了羽絨服更多造型上的可能，拆卸與重組的設計無疑賦予了產品更多的功能。除此以外，羽絨服的材質也在不斷變化，皮革、抓絨面料，甚至羊絨都與羽絨產品相結合。

當前我國羽絨服的普及率約9%左右，相比于歐美國家30%以上、日本70%左右的滲透率仍有較大提升空間。有業內人士表示，我國羽絨服滲透率較低一方面與南北緯度跨度較大有關，另一方面可能在于居民整體收入和購買力與發達國家尚有差距。目前國內羽絨服行業已經呈現出在南部地區也快速增長的趨勢，未來隨著低緯度地區羽絨服消費增長以及居民穿衣需求的改善，羽絨服滲透率仍有較大提升空間。

想要了解更多羽絨服行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國羽絨服行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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