當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月25日,阿迪達(dá)斯發(fā)布聲明稱,由于Kanye West最近的言論和行為,決定立即終止與其合作關(guān)系,停止生產(chǎn)Yeezy品牌產(chǎn)品,阿迪達(dá)斯將立即停止阿迪達(dá)斯Yeezy業(yè)務(wù)。
阿迪達(dá)斯終止與侃爺合作
當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月25日,阿迪達(dá)斯發(fā)布聲明稱,由于Kanye West最近的言論和行為,決定立即終止與其合作關(guān)系,停止生產(chǎn)Yeezy品牌產(chǎn)品,阿迪達(dá)斯將立即停止阿迪達(dá)斯Yeezy業(yè)務(wù)。 消息公布后,阿迪達(dá)斯股價(jià)一度下跌8%,但后來有所回升,截至當(dāng)日收盤,阿迪達(dá)斯報(bào)跌2.44%,報(bào)50.10美元每股。
阿迪達(dá)斯為何終止與侃爺合作
阿迪達(dá)斯公司稱:阿迪達(dá)斯不會(huì)容忍反猶主義和任何其他仇恨言論,Kanye West 最近的行為違反了公司多元化、包容性、互相尊重和公平的價(jià)值觀。
阿迪達(dá)斯目前的銷量支柱,正是Kanye的“椰子”(Yeezy)系列。根據(jù)阿迪達(dá)斯上財(cái)年的數(shù)據(jù),2021年,阿迪達(dá)斯Yeezy系列運(yùn)動(dòng)鞋的銷售額達(dá)近17億美元,同比增長(zhǎng)31%,而Yeezy也從中獲得了1.91億美元的版權(quán)費(fèi)。 而阿迪達(dá)斯2022年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,品牌銷售額同比增長(zhǎng)11%至64.08億歐元(約合457億元人民幣),凈利潤(rùn)同比大跌62.6%至1.79億歐元,毛利率下滑至49.1%,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率下滑至8.8%。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),Yeezy品牌也是前些年炒鞋熱潮中的“硬通貨”。2015年,Yeezy系列剛剛發(fā)行時(shí),鞋販一轉(zhuǎn)手可以收回三、四倍于發(fā)售價(jià)的收入,彼時(shí)部分Yeezy鞋款甚至有被炒到10萬元的消息傳出。 據(jù)彭博社,目前投資界對(duì)于Yeezy品牌的估值為40億美元左右。
今年以來,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的本土運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng),耐克、阿迪達(dá)斯等傳統(tǒng)國(guó)際巨頭業(yè)務(wù)下滑、頹勢(shì)明顯,國(guó)潮品牌業(yè)績(jī)攀升、快速崛起。
2022運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展前景及投資價(jià)值評(píng)估
根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示:
國(guó)貨品牌近年來不斷通過產(chǎn)品創(chuàng)新,從曾經(jīng)壟斷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的兩大國(guó)際“巨頭”手中奪回市場(chǎng)。2022年第三季度,安踏體育、特步、361度等多家運(yùn)動(dòng)鞋服上市公司銷售額同比均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng),而耐克、阿迪達(dá)斯?fàn)I收則出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。
人口數(shù)量增長(zhǎng)穩(wěn)定,帶動(dòng)鞋履的總需求增長(zhǎng)。鞋履作為民生必需品,鞋履的消費(fèi)量與人口的數(shù)量息息相關(guān),2012-2021年,全球人口增長(zhǎng)量超7億人,且每年維持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。人口數(shù)量的穩(wěn)定增長(zhǎng)帶動(dòng)了鞋履的總需求,為鞋履行業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià),本土品牌的業(yè)績(jī)升勢(shì)與我國(guó)近年來健康事業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出的全新面貌有關(guān)。出于對(duì)健康的追求和運(yùn)動(dòng)的愛好,消費(fèi)者選擇不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景,這也延伸出了各種高端、中端和大眾化的消費(fèi)。國(guó)潮品牌正乘這一行業(yè)“東風(fēng)”全面崛起。
推進(jìn)體育用品行業(yè)高速發(fā)展。
全球主要國(guó)家政府對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)制定了較多支持政策。如美國(guó)聯(lián)邦政府制定了《健康公民》和《全民健身計(jì)劃》,我國(guó)國(guó)家體育總局在2016年發(fā)布了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》,同時(shí)在“十四五”規(guī)劃中明確提出于2035年建成體育強(qiáng)國(guó)等。
隨著行業(yè)市場(chǎng)需求的不斷變化,以及消費(fèi)市場(chǎng)的不斷升級(jí),消費(fèi)者將更加看重科技功能性產(chǎn)品。國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)一線品牌將會(huì)憑借自身優(yōu)勢(shì),獲得大量基礎(chǔ)性消費(fèi)群體。
調(diào)查顯示,200元至500元是主流運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格區(qū)間。喜歡購(gòu)買國(guó)內(nèi)品牌的消費(fèi)者的主要購(gòu)買價(jià)格段集中在100至300元。在200元至300元區(qū)間,偏好國(guó)貨的人群占比高達(dá)34%。值得關(guān)注的是,運(yùn)動(dòng)鞋60%的購(gòu)買人群為女性,87%的購(gòu)買者年齡集中在18至35歲,跑步、羽毛球、自行車和徒步是他們平時(shí)最喜歡的運(yùn)動(dòng)。
最新發(fā)布的《2022年全球運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)技術(shù)全景圖譜》顯示,全球運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)專利申請(qǐng)數(shù)量前十名中,泉州企業(yè)首次占據(jù)半數(shù)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,泉州年度專利授權(quán)量連續(xù)11年居全省首位,每萬人發(fā)明專利擁有量、每萬人高價(jià)值發(fā)明專利擁有量均居全省前三位。近年來,泉州市實(shí)施“重龍頭、強(qiáng)品牌、鑄鏈條”專項(xiàng)行動(dòng),綜合運(yùn)用專利導(dǎo)航、高價(jià)值專利培育、專利密集型產(chǎn)品備案、專利布局保護(hù)指引等抓手,助力鞋服等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)提升專利數(shù)量與質(zhì)量,實(shí)現(xiàn)專利鏈、創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的融合發(fā)展。近5年來,泉州企業(yè)與耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)相比,在專利申請(qǐng)數(shù)量上的差距進(jìn)一步縮小。
中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
疫情背景下,國(guó)民對(duì)健康的關(guān)注不斷提高,在運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域的投入也不斷增加。全球有五大運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)國(guó)。分別是美國(guó)、巴西、中國(guó)、俄羅斯、印度, 其中美國(guó)占全球市場(chǎng)份額將近三分之一,是全球最大的運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)國(guó),我國(guó)只占7%的全球份額。近幾年來全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)迅速,達(dá)到20%的復(fù)合增速。這表明全球運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)處于高景氣階段。
預(yù)計(jì)到2027年,中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可以達(dá)到2500億元。
想了解更多關(guān)于運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析,請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。
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2022-2027年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告
運(yùn)動(dòng)鞋研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證,對(duì)研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析,通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料,或以縱向的發(fā)展過程,或橫向類別分析提出論點(diǎn)...
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國(guó)辦:支持企業(yè)到國(guó)際市場(chǎng)打拼 對(duì)外投資合作和對(duì)外援助執(zhí)行平穩(wěn)發(fā)展
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2022上半年通信設(shè)備市場(chǎng)份額排名 我國(guó)通信設(shè)備制造業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與面臨的問題
三部門聯(lián)合部署開展藝考培訓(xùn)機(jī)構(gòu)專項(xiàng)治理行動(dòng) 藝考培訓(xùn)市場(chǎng)還有發(fā)展空間嗎
1國(guó)潮品牌逐鹿運(yùn)動(dòng)鞋服大市場(chǎng) 運(yùn)動(dòng)鞋購(gòu)買人群分析
2運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)集中度日益提升 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展前景分析
3運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)分析2022 運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)前景展望
4運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)深度分析 2022運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
5運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 行業(yè)龍頭強(qiáng)者愈強(qiáng)
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