嗅覺經濟崛起?香薰行業市場運行分析

• 2022年11月4日 WuAoYan來源：齊魯壹點 新浪財經 872 54
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自“口紅經濟”“顏值經濟”后，“嗅覺經濟”開始逐漸出現在大眾視野中，并在悅己經濟與療愈概念的加持之下呈現出高速發展的狀態，尤其是極具發展潛力的中國香水市場。

嗅覺經濟崛起

自“口紅經濟”“顏值經濟”后，“嗅覺經濟”開始逐漸出現在大眾視野中，并在悅己經濟與療愈概念的加持之下呈現出高速發展的狀態，尤其是極具發展潛力的中國香水市場。

數據顯示，2021年全球香水市場規模達465億美元，中國香水市場零售額達109億元，到2025年預計達到300億元。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年香薰行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

一切經由皮膚系統和呼吸系統傳達精油等藥用功效的芳香療法都可以稱之為香薰。通常廣義香薰又包含所有的芳香療法，因此香薰的方式種類繁多，如自然薰蒸、按摩、沐浴等等。

作為“嗅覺經濟”市場下的一個細分賽道，香氛市場仍是一片“藍?！?。隨著新一代消費群體的崛起，香氛這類能滿足普遍悅己心理和儀式感，并體現個性化表達的產品便開始走進大眾視野中，消費者的強烈需求則直接吸引了相關資本和品牌的入局。中國香薰市場整體規模超 200 億元。

香薰行業市場運行分析

截至2021年，中國90后及00后人口量接近3.2億人，已成為國內消費生力軍，該群體追求“自我滿足”“樂于嘗鮮”的多元化、個性化消費需求，推動著消費市場的結構化升級，興趣消費時代已經到來。

現代年輕消費人群所表現出來的悅己心理、追求格調，也是香薰領域不斷發展的重要推力之一。

受疫情影響，中國消費者停留在家中的時間大幅度增加，消費者購買香薰物品時更加傾向于家居香薰。伴隨中國人均可支配收入的增長，中國消費者購買需求向非必需消費品轉變，從需求端擴大香薰市場規模。

健康成為一個敏感而時尚的話題，而現代人在繁雜的都市生活中承受著日益負重的心理壓力和精神壓力。香薰不僅能舒緩神經，減輕壓力，讓身心得到滋潤和調理，而且香薰生產的大量負離子和臭氧分子都能預防病毒傳染、凈化空氣，增強人體免疫力和抵抗力。

中國香薰品牌消費者主要為年輕女性，集中于一二線城市為主，他們具有定的經濟實力，熱愛生活以及追求生活品質，注重自我享受;

香薰行業以CBD人群和Z世代人群為主要客戶群體，他們具有高收入追求生活品質的特點，Z世代人群目前已為消費主力軍并且有著全新的消費觀。

事實上，不少國際知名品牌早就捕捉到家居香氛的消費趨勢，瑞典香氛品牌Byredo在2020年與宜家合作推出Osynlig系列13款香薰蠟燭。其創始人Ben Gorham表示，“我不認為有其他任何氣味比家的味道更能代表2020年。家中的氣味是非常情緒化的，在很大程度上將影響我們在家中的感受?！?/p>

除了像Byredo這樣的知名香氛品牌，Zara Home、無印良品等生活方式集合品牌也推出了多樣化的家居香氛產品。例如Zara Home旗下香薰產品涵蓋香薰精油、香薰蠟燭、家居噴霧、香薰卡等，價格最低為59元，最高可達758元。

此外，香薰市場的繁榮也帶動了燭臺、融蠟燈、香薰機等相關產品的消費增長。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年香薰行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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